Nosaukuma preču zīmes piešķiršana ir svarīgs veids, kā aizsargāt enerģiju un laiku, ko esat veltījis vārda vērtības noteikšanai. Preču zīmes ir intelektuālā īpašuma tiesības, kas piešķir personai vai uzņēmumam ekskluzīvu noteikta vārda, frāzes vai attēla izmantošanu saistībā ar preču vai pakalpojumu pārdošanu. Atkarībā no jurisdikcijas tiek pieņemts, ka dažas preču zīmes tiek pievienotas izmantošanai, savukārt citas ir jāpieprasa un jāpiešķir valsts birojā. Pat ja preču zīme tiek pievienota automātiski, valsts reģistrācija joprojām parasti ir labākais veids, kā apzīmēt nosaukumu. Reģistrācija ietver pirmo īpašumtiesību prezumpciju un iespēju efektīvāk īstenot ekskluzīvu izmantošanu.
Lai nosaukumu varētu apzīmēt ar preču zīmi, ir jāievēro īpašas prasības neatkarīgi no tā, kā preču zīme tiek iegūta. Lielākajā daļā valstu, tostarp Amerikas Savienotajās Valstīs, Kanādā un visās Eiropas Savienības dalībvalstīs, preču zīmes ir rezervētas tikai nosaukumiem, frāzēm un attēliem, kas tiek izmantoti “tirdzniecībā”. Izmantošana tirdzniecībā nozīmē, ka preču zīme ir jāizmanto saistībā ar preču vai pakalpojumu pārdošanu. Ja nosaukums netiek izmantots tirdzniecībā, to parasti nevar apzīmēt ar preču zīmi.
Ir svarīgi paturēt prātā, ka preču zīmju likums koncentrējas uz izmantošanu, nevis uz konkrētu saturu. Nav noteiktu noteikumu par to, kādi nosaukumi ir piemēroti aizsardzībai. Preču zīmei piemērots nosaukums var būt uzņēmuma nosaukums vai personvārds, ja vien tas ir saistīts ar definējamu tirgu. Ja piešķirat vārdam preču zīmi, jūs neiegūstat ekskluzīvas tiesības izmantot šo nosaukumu visos apstākļos. Jūs iegūstat tiesības izmantot šo nosaukumu tikai saistībā ar uzņēmumu, kuram tas ir piesaistīts.
Amerikas Savienotajās Valstīs preču zīmju tiesības parasti automātiski tiek pievienotas nosaukumam, kas tiek izmantots izolētā tirgū. Vismaz ASV vienkāršākais veids, kā apzīmēt nosaukumu, ir būt pirmajam, kas izmanto šo nosaukumu kopienā, lai pārdotu kaut ko konkrētu. ASV preču zīmes īpašnieks, kas izveidota, izmantojot preču zīmi, var pievienot preču zīmes simbolu &trad; preču zīmes nosaukumam. Tomēr simbols ® ir rezervēts federāli reģistrētām preču zīmēm.
Preču zīmēm, kas izveidotas lietošanas rezultātā, ir tikai vietējais svars. Preču zīme, kas balstīta uz lietojumu, var aizliegt kādam citam izmantot jūsu preču zīmes nosaukumu, lai pārdotu līdzīgu lietu jūsu kopienā, taču tā neaizliedz kādam izmantot jūsu vārdu kaut kur citur — valsts, citā štatā vai citā valstī. Ja piešķirat preču zīmi nosaukumam tikai pēc lietošanas, var būt grūti ieviest savu preču zīmi. Ja esat ieguldījis daudz līdzekļu, lai izstrādātu savu vārdu kā atšķirīgu preču zīmi — it īpaši, ja plānojat šo nosaukumu izmantot plašāk nekā jūsu vietējā kopienā, jums ir jāveic valsts reģistrācija.
Ja piešķirat preču zīmi valsts līmenī, jūs būtībā reģistrējat šī nosaukuma lietošanu valsts preču zīmju birojā un piesakāties ekskluzīvas lietošanas tiesībām visā valstī. Amerikas Savienotajās Valstīs nacionālās preču zīmes piešķir Patentu un preču zīmju birojs. Līdzīgi biroji ir gandrīz visās pasaules valstīs.
Īpašās prasības valsts reģistrācijas iegūšanai dažādās valstīs atšķiras, taču parasti pieteikuma iesniedzējam ir jāpierāda, ka viņa vārda lietojums ir ekskluzīvs, oriģināls un nav pretrunā ar citiem jau reģistrētiem nosaukumiem. Valsts reģistrācija ļauj preču zīmes īpašniekam izmantot preču zīmes nosaukumu plašā tirgū un neļaut citiem izmantot šo nosaukumu līdzīgiem mērķiem. Valsts reģistrācijas nianses var būt sarežģītas. Personas var patstāvīgi pieteikties valsts reģistrācijai, taču daudzi cilvēki izvēlas preču zīmi apzīmēt ar preču zīmju jurista palīdzību, kurš pārzina vietējās reģistrācijas sistēmas nianses un var konsultēt īpašnieku par viņa zīmju stiprumu un panākumu iespējamību.