Termins produkta dzīves cikls tiek lietots mārketinga pasaulē, lai noteiktu dažādus posmus, kuriem iziet katrs konkrētais produkts. Katrs produkts, kas tiek iepazīstināts ar patērētājiem, iziet to pašu pamata ciklu. Izpētot produkta dzīves ciklu, tirgotāji var novērtēt produkta efektivitāti.
Visi produkti sākas ar tirgus ieviešanas posmu. Šis posms notiek, kad produkts pirmo reizi tiek laists tirgū. Parasti produkta cena šajā brīdī ir augsta, un patērētāju pieprasījums pēc produkta ir zems. Pēc neilga laika novērošanas pārdošanas apjomu speciālisti var izlemt izņemt produktu no plauktiem vai strādāt, lai radītu pieprasījumu pēc produkta.
Produkti, kas pāriet uz otro posmu, izaugsmes posmu, ir jāizstrādā un jātirgo. Lai veiktu šos uzdevumus, atbilstoši pašreizējam ekonomikas stāvoklim ir jāsamazina preces cena un jāsāk reklamēt. Ja produkts izrādīsies populārs patērētāju vidū, citi uzņēmumi sāks ražot līdzīgus produktus. Palielinoties konkurencei, produkta cena parasti samazinās.
Nobrieduma stadija tiek sasniegta, kad produkta popularitāte sāk zust. Pārāk daudz konkurentu dēļ preces sākotnējā cena tiks krasi samazināta. Šajā brīdī ir noticis tirgus piesātinājums, un produkts virzās uz pēdējo posmu: piesātinājums un samazināšanās. Kā norāda skatuves nosaukums, produktus, kas sasniedz šo līmeni, uzņēmumam kļūst arvien grūtāk ražot.
Reizēm produkts var iegūt pastāvīgu patērētāju sekotāju. Piemēram, mājsaimniecības tīrīšanas līdzekli Windex pirmo reizi ieviesa uzņēmums SC Johnson & Sons 1933. gadā. Līdz šim šis produkts joprojām ir populārs, un tas joprojām ir pamatprodukts daudzās mājsaimniecībās visā Ziemeļamerikā. Lai gan Windex izgāja pilnu produkta dzīves ciklu, tā joprojām bija populāra patērētāju izvēle.
Pastāv zināmas pretrunas attiecībā uz produkta dzīves cikla teorijas derīgumu. Daži tirgus analītiķi apgalvo, ka ne visi produkti izzūd, kā tas ir Windex gadījumā. Citi uzskata, ka visi produkti, tostarp Windex, kādā brīdī pilnībā izbalēs. Šiem cilvēkiem tāds produkts kā šis nav pabeidzis visu produkta dzīves ciklu, līdz produkts vairs nav redzams.
Jebkurā gadījumā, izmantojot produkta dzīves cikla modeli, tirgotāji var iegūt labāku izpratni par produkta virzību. Informācija, kas savākta produkta dzīves cikla laikā, palīdz ražotājiem gūt labumu no idejas vai pilnībā atteikties no koncepcijas. Nav skaidrs, vai produkts paliks tirgū tik ilgi, kamēr tas ir Windex, lai gan lielākā daļa ražotāju vēlas šāda veida nebeidzamu ciklu.
SmartAsset.