Vairumā gadījumu reklāmas tīkls ir uzņēmums, kas saskaņo uzņēmumu reklāmas ar dažādām reklāmas vietām, tostarp vietnēm, žurnāliem un televīzijas klipiem. Reklāmas tīkli ir šādi nosaukti, jo tie pārvalda reklāmu izvietošanas iespēju tīklus. Tie parasti nav tīkli paši par sevi.
Reklāmas tīkli jau sen ir bijuši reklāmas nozares pamatelementi. Lai gan reklāmas aģentūras parasti ir atbildīgas par reklāmas kampaņu izstrādi un grafiku un saukļu izveidi, tīkli ir tie, kuru uzdevums ir faktiski izvietot šīs reklāmas tā, lai tās piesaistītu patērētāju uzmanību. Liela daļa zinātnes, kas ir saistīta ar reklāmas tīkla panākumiem, ir saistīta ar patērētāju tendenču izpēti, lai izstrādātu efektīvas reklāmu izvietošanas stratēģijas.
Savulaik drukātie mediji bija galvenais reklāmas tīkla audekls. Mūsdienās lielākā daļa tīkla reklāmu notiek tiešsaistē. Lai gan konteksts, iespējams, ir mainījies, daudzas no galvenajām stratēģijām ir palikušas nemainīgas.
Ir trīs galvenie reklāmas tīklu veidi. Pirmkārt, vertikālais tīkls, tas ir, skaidri definēts reklāmas vietu un vietņu izvietojumu saraksts. Reklāmu tīkli, kas izmanto vertikālos tīklus, parasti var noteikt, kur tiek ievietota katra reklāma.
Aklo tīkli darbojas pretēji. Reklāmdevēji maksās tīkliem fiksētu maksu par reklāmu izvietošanu noteiktā publikāciju skaitā, noteiktā skaitā vietņu vai noteiktu dienu skaitu. Tomēr informācija par to, kur reklāmas tiks izvietotas, parasti netiek izpausta, un bieži vien tā tiek atstāta tīkla ziņā.
Reklāmdevējiem, kuri zina, kādu auditoriju vēlas sasniegt, mērķtiecīgs mārketings var būt labāks un izmaksu ziņā efektīvāks ceļš. Mērķtiecīgs mārketings koncentrējas uz reklāmu novirzīšanu noteikta veida patērētājiem. Drukājot, tas parasti izpaužas kā reklāmas, kas tiek ievietotas specializētos tirdzniecības žurnālos vai uz stendiem ārpus noteikta veida veikaliem. Interneta telpā tas mēdz iegūt nedaudz niansētāku nozīmi.
Reklāmas tīklu operatori parasti koordinē mērķtiecīgu reklāmu tiešsaistē, izsekojot interneta trafiku un rādot reklāmas noteiktiem tīmekļa lietotājiem, pamatojoties uz pārlūkošanas vēsturi. Izsekošana var būt gan uzvedības (tas ir, indivīda klikšķu vēstures vai pirkšanas tendences) izraisīta, gan kontekstuāla. Kontekstuālo reklāmu pakalpojums ir atkarīgs no tā, kāda veida vietnes lietotājs parasti pārlūko, un no satura veida, ko viņš vai viņa parasti lasa. Šāda veida reklāmā var vienkārši būt norādīts konkrēts zīmols, ko lietotājs nesen ir meklējis, vai piedāvāt mērķtiecīgu reklāmu vai darījumu, kas saistīts ar kaut ko, kas tiek pārdots lapā, kuru lietotājs pašlaik apmeklē. Orķestrēta reklāmu rādīšana ir kontekstuālās reklāmas raksturīga iezīme.
Viena no lielākajām atšķirībām starp drukāto mediju reklāmu tīklu un tiešsaistes reklāmu tīklu darbu ir braukšanas tehnoloģija. Ja kādreiz reklāmas tīklam bija jāuztur kontakti ar dažādiem izdevējiem, šodien tas lielāko daļu šo tīklu uztur elektroniski, izmantojot tā saukto reklāmu apmaiņu. Reklāmu apmaiņa ir datorprogrammas veids, kas izmanto algoritmus un datus no dažādiem avotiem, lai ģenerētu cenas un pieejamību noteikta veida reklāmām tīmekļa vietņu portfelī. Personīgi kontakti kļūst arvien retāk.
SmartAsset.