Mobilo reklāmu tīkls ir mediju uzņēmuma nodrošināta interneta platforma, kurā tirgotāji reklamē savus produktus un pakalpojumus izdevēja tīmekļa lapā mobilajās ierīcēs, tostarp mobilajos tālruņos. Tiešsaistes izdevējiem ir jāsadarbojas ar mobilā tīkla pakalpojumu sniedzēju, lai nodrošinātu klātbūtni tīklā. Mobilā tīkla pakalpojumu sniedzējs var būt liels vai mazs mediju uzņēmums vai interneta meklēšanas uzņēmums. Tiešsaistes izdevējs ir jebkurš uzņēmums, kas nodrošina saturu multivides ierīcēm, piemēram, tiešsaistes laikrakstu uzņēmums.
Mārketinga speciālisti maksā izdevējiem, lai tie reklamētu savus produktus vai pakalpojumus mobilajās ierīcēs. Mobilās reklāmas darbojas līdzīgi citiem medijiem, jo tās ir izstrādātas, lai sasniegtu noteiktus demogrāfiskos datus, pamatojoties uz to, kur un kad reklāma tiek rādīta. Mobilo reklāmu tīkls ir pamats, kas ļauj tam notikt.
Viena no mobilajā tīklā izvietotajām reklāmām priekšrocībām ir tā, ka patērētāju izplatīšana ir ļoti mērķtiecīga. Tas nozīmē, ka reklāmas sasniedz mērķauditoriju, kas, visticamāk, radīs reklāmguvumu vai kļūs par reklamētā produkta vai pakalpojuma klientiem, pamatojoties uz konkrētiem lietotāja kritērijiem, piemēram, vecumu un dzimumu. Mobilo reklāmu tīklu uzņēmumi pārdod paketes izdevējiem, pamatojoties uz solījumu, ka viņi sameklēs klientus ar atbilstošiem mārketinga speciālistiem. Grafiski reklāmu izmēri ir pielāgoti, pamatojoties uz konkrētas mobilās ierīces specifikācijām. Piemēram, reklāmkaroga reklāma var būt piemērota tikai noteikta izmēra ierīcēm.
Mobilo tīklu pakalpojumu sniedzēji ir ļoti konkurētspējīga mediju uzņēmumu grupa, un daudzi no tiem pieaug, iegādājoties. Tie ir vērsti uz to, lai tiešsaistes apmeklējumus pārvērstu peļņā. Lai to izdarītu, mobilo sakaru tīklu uzņēmumi izmanto dažus no visdetalizētākajiem tiešsaistes patērētāju uzvedības veidiem. Piemēram, mobilās navigācijas sistēmas lietotājs mobilajā tālrunī var tikt mērķēts uz reklāmām no uzņēmumiem, kas atrodas ierīcē ieprogrammētas atrašanās vietas tuvumā. Plašsaziņas līdzekļu uzņēmumiem ir pieejami arī izplatīti meklēšanas vienumi, kuriem lietotājs piekļūst interneta meklēšanas vietnēs, kas savukārt ģenerē lietotājiem mērķētas reklāmas.
Tehniski lietotāji saskaras ar reklāmām, vienkārši piekļūstot internetam no mobilās ierīces vai lejupielādējot lietojumprogrammu. Mārketinga speciālisti ievieto sludinājumus lietojumprogrammatūrā, lai reklāma tiktu automātiski parādīta, kad programma tiek lejupielādēta. Ja reklāma nav atbilstoši pielāgota dažādām lietojumprogrammām, patērētājiem var rasties problēmas, mēģinot ielādēt lapu.
Tomēr mobilo reklāmu tīklu kopienai jāsastopas ar dažām problēmām. Piemēram, kad mobilās ierīces kļūst arvien sarežģītākas, lietotāji piekļūst internetam, izmantojot uzlabotas pārlūkprogrammas, tādējādi dažos gadījumos apejot nepieciešamību ģenerēt mobilajām ierīcēm paredzētas reklāmas. Tomēr ir sagaidāms, ka pat tad, kad tehnoloģija attīstās, daļa mobilo reklāmu joprojām tiks ģenerēta, izmantojot mobilo reklāmu tīklu.
SmartAsset.