Reklāmas ziņojums ir vispārēja ideja, ko reklāma nodos mērķauditorijai. Lielākā daļa reklāmas kampaņu ir vērstas uz reklāmas vēstījuma nodošanu mērķauditorijai, lai pārliecinātu to iegādāties produktu vai pakalpojumu, izpētīt zīmolu tālāk un likt auditorijai atcerēties zīmola nosaukumu. To visu var izdarīt, izmantojot vairāku veidu metodes, no kurām katra ir vērsta uz to, lai mērķauditorija atcerētos produktu vai pakalpojumu un identificētu to ar kvalitāti vai zināšanām. Ziņojumu var nosūtīt, izmantojot dažādus plašsaziņas līdzekļus, tostarp televīziju, radio, drukātus, mutiski, pasākumus utt.
Reklāmas vēstījumu veido vairāki komponenti: āķis, sauklis, pievilcība un vērtība. Katra reklāmas ziņojuma sastāvdaļa cenšas pārliecināt mērķa tirgu, ka viņiem vajadzētu tērēt naudu par produktu vai pakalpojumu. Āķis ir paziņojums, attēls, video vai cita veida medijs, kas piesaista auditorijas uzmanību un liek viņiem uzzināt vairāk par konkrēto reklāmu. Tas var būt viens no vissarežģītākajiem reklāmas ziņojuma aspektiem, jo tam būs jāizceļas pāri visiem citiem traucējošiem faktoriem, kas var neļaut auditorijai pamanīt produktu vai pakalpojumu.
Sauklis ir paziņojums, kas bieži tiek atkārtots visā reklāmas kampaņā, lai palīdzētu auditorijai atcerēties uzņēmumu, produktu vai pakalpojumu. Parasti tas ir āķīgs paziņojums vai vārdu virkne, kas apkopo produktu vai pakalpojumu, lai auditorija varētu ātri un viegli atcerēties un atcerēties šo produktu vai pakalpojumu. Daudzi uzņēmumi nolīgs profesionālus reklāmdevējus, lai izstrādātu saukli, kas būs efektīvs mērķauditorijai, jo šis uzdevums var būt ārkārtīgi grūts un var būt saistīts ar izmēģinājumiem un kļūdām.
Apelācija būtībā ir prezentācija par to, kāpēc produkts vai pakalpojums uzlabos mērķauditorijas locekļu dzīvi. Būtībā tas parāda produkta vai pakalpojuma priekšrocības tā, lai auditorija varētu skaidri noteikt, kāpēc viņam vai viņai ir jāiegulda nauda. Šī koncepcija ir cieši saistīta ar vērtību, kas ir prezentācija par to, kā produkts vai pakalpojums ietaupīs auditorijas dalībnieku naudu, uzlabos viņu dzīvi, veiks pozitīvas izmaiņas utt. Ļoti bieži vērtība tiek piesaistīta īpašam darījumam; piemēram, piedāvājot 25% atlaidi nākamajam pirkumam.