“Zem pašizmaksas” ir termins, ko izmanto, lai identificētu preces vai pakalpojuma pārdošanu par summu, kas ir zemāka par šī produkta radīšanas izmaksām. Šo terminu bieži izmanto mazumtirdzniecības apstākļos, kur preces tiek pārdotas par mazāku cenu, nekā pārdevējs par tām sākotnēji maksāja, lai mēģinātu samazināt ar šīm precēm saistīto zaudējumu summu. Investori arī dažkārt pārdod aktīvus zem pašizmaksas vai nu personisku finansiālu grūtību dēļ, vai arī tāpēc, ka vēlas atbrīvoties no vērtspapīra, kas vairs nav sākotnējās pirkuma cenas vērts. Šo stratēģiju var izmantot arī kā līdzekli, lai piesaistītu patērētāju uzmanību un galu galā iegūtu lielāku tirgus daļu.
Viens izplatīts preču pārdošanas zem pašizmaksas piemērs ir mazumtirgotājs, kurš vai nu pārtrauc konkrēta produkta ražošanu, vai arī slēdz vienu vai vairākas mazumtirdzniecības vietas. Šādā gadījumā attiecīgās preces nevar atgriezt ražotājam, lai saņemtu jebkāda veida kredītu. Lai atgūtu vismaz daļu līdzekļu, kas ieguldīti šo preču sākotnējā iegādē no ražotājiem, mazumtirgotājs atzīmēs katru vienību ar cenu, kas ir zemāka par summu, kas sākotnēji samaksāta par katru vienību. Lai gan šis solis nepalielina uzņēmuma rentabilitāti, tas ļauj mazumtirgotājam pārdot krājumu preces, nevis uzņemties tos pilnus zaudējumus, kas vismaz sniedz zināmu finansiālu labumu.
Investori laiku pa laikam var izmantot arī pārdošanas zem pašizmaksas stratēģiju. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad aktīva vērtība ir piedzīvojusi pēkšņu kritumu. Pieņemot, ka ieguldītājam ir pamats uzskatīt, ka aktīvs neizlīdzināsies un galu galā sāks atkal palielināties tā vērtība, viņš vai viņa var noteikt, ka vērtspapīra pārdošana pirms vienības cenas pazemināšanās ir vispiesardzīgākā rīcība. Šādi rīkojoties, ieguldītājs efektīvi izvairās no jebkādiem papildu zaudējumiem un var izmantot līdzekļus, lai iegādātos jaunu vērtspapīru, kas saprātīgā laika posmā varētu gūt zināmu peļņu. Kā bonusu investors zaudējumus, kas radušies, pārdodot zem pašizmaksas, daudzos gadījumos var izmantot kā nodokļu atskaitījumu.
Lai gan pārdošanas zem pašizmaksas koncepcija bieži tiek uzskatīta par stratēģiju, kas tiek izmantota, lai novērstu turpmākus zaudējumus, ir situācijas, kurās šī pieeja tiek izmantota kā līdzeklis, lai radītu sava veida tirgus daļas pieaugumu. Uzņēmumi var izvēlēties piedāvāt vienu vai vairākus produktus ar zaudējumiem, lai piesaistītu papildu uzmanību no patērētājiem. Ideja ir tāda, ka, tiklīdz patērētāji izmēģinās produktus un iepazīs uzņēmumu, viņi izpētīs citus šīs līnijas produktus. Pieņemot, ka šie patērētāji sāk iegādāties papildu produktus no uzņēmuma, zaudējumi, kas rodas, pārdodot dažus produktus zem pašizmaksas, galu galā tiek kompensēti ar peļņu, kas gūta no citām precēm. Kad uzņēmums ir palielinājis klientu loku un veicinājis visas savas līnijas pārdošanu, var pat būt iespējams sākt pakāpeniski palielināt to preču cenas, kas pārdotas zem pašizmaksas, galu galā padarot šos īpašos produktus rentablus.