Mārketinga kompleksa stratēģija sastāv no četriem dažādiem elementiem: cena, vieta, produkts un veicināšana. Katrā mārketinga kompleksa plānā parasti ir kāds elements no katras no šīm funkcijām. Daudzos gadījumos veiksmīgākā kombinācija ietver visus četrus, jo uzņēmums var dominēt tirgū, izmantojot katru preci. Tomēr uzņēmumam, iespējams, būs jāizveido mērķtiecīgāka mārketinga kompleksa stratēģija, ja tas nav pietiekami spēcīgs, lai dominētu. Kad tas notiks, mārketinga komplekss radīs uzņēmuma preču vai pakalpojumu patērētāju tirgus nišu.
Cena ir eņģe, uz kuras šūpojas brīvā tirgus ekonomika. Uzņēmumi nevar gūt lielus panākumus, ja tie iekasē patērētājiem pārmaksu par produktu. Savukārt zemas cenas var pazemināt konkurenci, bet neatstāt pietiekami daudz peļņas, lai uzņēmums varētu izdzīvot. Labākās mārketinga kombinācijas stratēģijas cena ir gan pievilcīga, gan ilgtspējīga. Lai gan daudzējādā ziņā subjektīva, pareizā cena var nozīmēt dažādas mārketinga kombinācijas.
Labākās mārketinga kombinācijas stratēģijas izvēle bieži sākas ar vietu. Tas sākas, izvēloties konkrētu preču un pakalpojumu pārdošanas kanālu. Visizplatītākie pārdošanas veidi ir tiešie vai netiešie līdzekļi, piemēram, izplatīšana vai vairumtirdzniecība. Šie kanāli bieži vien ir visas iespējas tirgū, kas ir pieejamas, ja uzņēmums pietiekami rūpīgi aplūko dažādus kanālus. Tiešā pārdošana parasti prasa lielāku mārketingu un patērētāju izvēles pāreju no viena produkta uz citu.
Uzņēmumam mārketinga kompleksa stratēģijā galvenokārt tiek izvēlēts produkts. Produktam bieži ir jāatšķiras no tirgū esošajiem, lai iegūtu patērētāju lojalitāti. Tie var būt jauni produkti vai līdzīgi produkti, kuriem vienkārši ir mazāk funkciju par zemākām cenām. Izvēloties šo mārketinga kompleksu, uzņēmumiem bieži ir jāpārskata produkta dzīves cikls. Piemēram, ilgstoši lietojamiem produktiem parasti nav daudz atkārtotu klientu; šī situācija prasa jaunu izaugsmi, izmantojot vairāk tirgu, kuriem ir jaunas patērētāju bāzes.
Veicināšana ir mārketinga kompleksa stratēģijas patiesais mārketinga aspekts. Uzņēmumiem ir jābūt iespējai informēt potenciālos patērētājus par produktu un tā lietderību. Veicināšanas ieguldījums ir ļoti atšķirīgs atkarībā no uzņēmuma, darbības nozares, produkta un patērētāja tirgū. Šeit var būt grūti izvēlēties labāko mārketinga vai reklāmas kampaņu, jo pirms labākās metodes atrašanas var būt nepieciešama izmēģinājumu un kļūdu metode. Labākā mārketinga kompleksa izvēle var būt veiksmīgas stratēģijas vai pilnīgi pretējas rīcības rezultāts, lai gūtu labumu no nepietiekami apkalpotā tirgus bāzes.
SmartAsset.