Reklāmas pakalpojumi ir tie pakalpojumi, kas palīdz izplatīt informāciju par produktu, pakalpojumu vai uzņēmumu. Līdzās faktiskajam produkta mārketingam, produkta izplatīšanai un produkta cenu noteikšanai reklāmas pakalpojumi ir viena no četrām galvenajām mārketinga sastāvdaļām. Ir divas galvenās reklāmas pakalpojumu nozares: tie, kas notiek virs līnijas, un tie, kas notiek zem līnijas. Abi veidi ir svarīgi, lai efektīvi informētu patērētājus par produktu vai līniju, taču abi darbojas ļoti atšķirīgi.
Reklāmas pakalpojumi ir tiešās reklāmas, kas redzamas plašsaziņas līdzekļos. Virs rindas akcijas parasti izvieto reklāmu aģentūra, kuru reklāmdevējs ir izvēlējies tā, lai tas vislabāk atspoguļotu viņa produktu vai uzņēmumu. Reklāmas pakalpojumi var izmantot televīziju, avīzes, internetu vai radio kā savu izglītības veidu, taču tie gandrīz vienmēr ir ļoti apzināti un atklāti attiecībā uz to reklāmas raksturu.
Zem rindas reklāmas pakalpojumi ir visi citi veicināšanas veidi, ko uzņēmums var izmantot, lai informētu sabiedrību par savu produktu vai uzņēmumu. Daudzos gadījumos pakalpojumus, kas atrodas zem līnijas, pat nevar atpazīt kā reklāmas veidus, padarot tos par slēptu reklāmas veidu. Patērētāji var redzēt šāda veida slēptu mārketingu un neapzināties, ka tas ir saistīts ar pašu uzņēmumu, kas bieži vien padara vēstījumu, ko tas pārraida, vēl ietekmīgāku.
Daži zem rindas reklāmas pakalpojumu piemēri ir tiešā pasta kampaņas, individuāla pārdošana, darba izstādes, apstiprinājumi, kuponi, produktu izvietošana, zīmolu piesaiste, sponsorēšana, pārdošana un tirdzniecība. Katram no šiem veicināšanas veidiem ir saistītas izmaksas, un mārketinga komandai ir jānosaka, vai izglītības vērtība galu galā pārsniedz stratēģijas izmaksas. Pilnas zem līnijas reklāmas kampaņas izstrāde ir sarežģīts darbs, un parasti profesionāļi piesaista mārketinga speciālistus, lai to paveiktu.
Pēdējos gados reklāmas pakalpojumi ir kļuvuši arvien novatoriskāki, mēģinot atšķirties pasaulē, kas ir pārpildīta ar pastāvīgiem mārketinga ziņojumiem. Vairākas mārketinga firmas specializējas īpaši pārdrošos vai slēptos mārketinga veidos, ko dažkārt dēvē par partizānu mārketingu. Šajos uzņēmumos parasti strādā vairāki ļoti radoši cilvēki, kuri seko visprogresīvākajām tehnoloģijām, lai atklātu metodes, kā tās izmantot kā efektīvus reklāmas līdzekļus.
Piemēram, spēļu un interaktīvu konkursu izmantošana pēdējos gados ir kļuvusi par ļoti populāru reklāmas veidu, jo īpaši pieaugot interneta popularitātei. Dažādas uz Flash balstītas spēles bieži piesaista patērētājus ar izklaidējošu laiku, un spēles laikā produkts vai zīmols tiek rādīts daudzas reizes, palīdzot patērētājiem palielināt atpazīstamību. Populāri ir kļuvuši arī interaktīvie konkursi, kas daudzējādā ziņā aizstāj vecākās totalizatora stila akcijas. Šajos konkursos ir nepieciešama patērētāju iesaistīšanās, piemēram, izveidojot videoklipu, fotografējot vai rakstot kaut ko par produktu vai zīmolu. Tas ne tikai iesaista patērētāju daudz dziļākā līmenī nekā loterijas, bet arī ģenerē uzņēmuma mārketinga materiālus nākotnē.
SmartAsset.