1930. gadsimta 2013. gadu pētījumi atklāja, ka cilvēki, sastopot jaunu vārdu, zemapziņā to izrunā sev — process, kas palīdz cilvēkiem labāk iepazīt nepazīstamo. Tas pats attiecas uz reklāmu — skatītāji atceras jaunu zīmolu, klusi simulējot tā izrunu. Tomēr XNUMX. gadā vācu pētnieki atklāja, ka kinoteātra auditorija ir mazāk spējīga atcerēties jaunu zīmolu, ja viņi ēda popkornu, skatoties reklāmu, un pētnieki secināja, ka koncentrēšanās uz uzkodām var izjaukt visu procesu.
Kā popkorns nomāc reklāmas:
Pētījums, kas publicēts Patērētāju psiholoģijas žurnālā, atklāja, ka šo “iekšējās runas” procesu izjauc “mutiski traucējumi”, padarot kino reklāmu mazāk efektīvu.
“Šis atklājums liecina, ka konfekšu (un popkorna) pārdošana teātros faktiski mazina reklāmas efektus, kas ir pretrunā ar pašreizējām mārketinga stratēģijām,” sacīja pētnieks Saša Topolinskis.
Vidēji popkorns tiek pārdots ar 900 procentu uzcenojumu, tāpēc maz ticams, ka kinoteātri tuvākajā laikā pārtrauks barot kino skatītājus.