Kas bija Margrietiņas vietas reklāma?

Margrietiņu vietas reklāma sākas ar to, ka mīļa meitene skaita margrietiņu ziedlapiņas, kad viņa tās noņem no viena zieda. Viņai beidzas skaitļi, un viņa atkal sāk skaitīt. Balss nomaina viņas skaitu ar tipisku “atpakaļskaitīšanas” secību līdz kodolieroča palaišanai, un vairāki sēņu mākoņu sprādzieni aizstāj meitenes tēlu. Lindona Džonsona balss ir dzirdama runājam par to, ka cilvēkiem ir “jāmīl vienam otru” vai jāiet bojā, un reklāma beidzas ar pavēli balsot par Džonsonu, jo “likmes ir pārāk augstas”, lai balsotu citur.

Reklāmas firma Doyle Dane Bernbach izveidoja margrietiņas klipu, galvenokārt reaģējot uz senatora Barija Goldvotera (republikāņu prezidenta kandidāta cerības) paziņojumiem, ka ierobežota kodolieroču izmantošana varētu būt piemērota. Tas bija vienkāršs solis starp Goldvotera paziņojumiem un draudiem, kas varētu notikt, ja ASV izmantos kodolieročus, lai izbeigtu karu. Daudzi cilvēki baidījās no sekām, un, lai gan reklāmā Goldvotera vārds pat nav minēts, tas noteikti nozīmē, ka viņš varētu visu iznīcināt, ja tiktu ievēlēts.

Republikāņu partiju un Goldvotera kampaņu saniknoja margrietiņu reklāma, kā rezultātā Džonsona kampaņa nolēma šo reklāmu vairs nerādīt, taču lielākie ziņu tīkli to pārraidīja ziņu pārraidēs. Ikvienam, kurš palaida garām reklāmu vislabākajā laikā, bija iespēja to noķert vēlreiz. Daudzi šo vietu min kā vienu no galvenajiem faktoriem Džonsona pārvēlēšanā ar pārliecinošu uzvaru.

Ja neesat redzējis margrietiņas vietas reklāmu (sauktu arī par margrietiņas reklāmu, margrietiņas meiteņu reklāmu vai margrietiņas vietu), to ir vērts apskatīt. Tas ir pieejams tiešsaistē vairākās vietnēs. Lai gan reklāma nebija pirmais ārkārtīgi negatīvo reklāmu piemērs, kas balstās uz cilvēku bailēm, tā tiek uzskatīta par līdz šim visefektīvāko un neaizmirstamāko. Šodienas negatīvās kampaņas reklāmas ir salīdzinoši vājas, ja tās skatās līdzās margrietiņas vietai.