Džonatans Kultons ir populārs dziedātājs/dziesmu autors, kas pazīstams ar dīvainiem tekstiem, talantīgām kompozīcijām un iespaidīgu mārketinga prasmi. Viņa prakse nodrošināt savu mūziku bez maksas ir radījusi viņam lielu kulta fanu bāzi. Kultons, bijušais Jēlas Vifenpufs, ir pazīstams ar savu tautasdziesmu iejūtību, un viņu bieži salīdzina ar māksliniekiem They Might Be Giants un Barenaked Ladies.
Kultons sākotnēji strādāja par datorprogrammētāju pēc Jēlas absolvēšanas, taču atteicās no tā, lai turpinātu muzikālo karjeru. Viņa pirmā populārā dziesma, īpaši populārās “Baby’s Got Back” kora remikss, skaidri parāda viņa a capella fona ietekmi ar slaveno Whiffenpoofs. Viņa stils turpināja attīstīties kā popkultūras atsauces, neparastas dziesmu tēmas un mūzika, kas pielāgota tādiem datoru dīķiem kā viņš.
2005. un 2006. gadā Džonatans Kultons uzsāka projektu, kas līdzinās performanču mākslai ar nosaukumu “Thing a Week”. Katru nedēļu nedaudz vairāk kā gadu Kultons producēja vienu jaunu ierakstītu dziesmu. Procesa nolūks bija daudzšķautņains; Papildus vēlmei kļūt par mākslinieku, Kultons vēlējās noskaidrot, vai digitālās lejupielādes no interneta patiešām varētu būt ienesīgs nodarbinātības līdzeklis.
Tā kā viņa ieradums nodrošināt bezmaksas pilnmetrāžas dziesmu versijas, kas pieejamas viņa vietnē, “Thing a Week” izrādījās ļoti veiksmīgs. Līdz 2007. gadam Džonatans Kultons pārsniedza savus datorprogrammētāja ienākumus tikai ar savu mūziku. Mūzika no projekta tagad ir pieejama mūzikas lejupielādes vietnēs, kā arī viņa paša tīmekļa vietnē četru dziesmu kompilāciju veidā. Viena no Kultona mārketinga stratēģijas atslēgām ir pastāvīgs atteikums aizsargāt pret kopēšanu lielāko daļu viņa mūzikas, kas pārsniedz pamata līmeni.
Džonatana Kultona vietne ir arī plaša un pieejama potenciālajiem jaunajiem faniem. Tiek nodrošināta lietotāja rediģējama datu bāze, kā arī dziesmu teksti, ģitāras cilnes un dziesmu ieteikumi, pamatojoties uz situāciju. Daži mūzikas kritiķi uzskata, ka Kultona izpratne par mārketinga metodēm ir nozīmīga viņa mūzikas panākumu sastāvdaļa.
Džonatana Kultona mūzika ir ļoti mainīga gan tēmas, gan mūzikas stila ziņā. Vienā no viņa populārākajām dziesmām “Code Monkey” ir popmūzikas elektriskās ģitāras partija, kas ir līdzīga Blink 182 mūzikai. Viņš bieži sadarbojas ar popkultūras ikonām tādās dziesmās kā “Ikea” un “Tom Cruise Crazy”. Viņš arī dzied par romantiskām un personiskām dīvainu tēmu cīņām, apdziedot neizbēgamo jūraszirdziņu tēviņu pamešanu sēru balādē “Jūras zirdziņš” un par sevi riebīgo vientuļa milzu kalmāra mīlas dzīvi filmā “Es visu sasmalcinu”.
Kopš savas profesionālās karjeras sākuma Džonatans Kultons ir guvis neticamus panākumus kā neatkarīgs un tālu no galvenā mākslinieka. 2007. gadā viņš komponēja mūziku populārajai videospēlei Portal, un viņa dziesma “Code Monkey” tika izmantota kā motīva dziesma tāda paša nosaukuma animācijas šovam. Viņš bieži sadarbojas ar komiķi un The Daily Show korespondentu Džonu Hodžmenu un ir parādījies šovā kā izpildītājs. Viņa talants, humors un mārketinga inteliģence ir radījuši Džonatanam Kultonam ievērojamu fanu skaitu, kas turpina pieaugt, jo viņa ražīgās dziesmas ir sasniegušas galveno auditoriju.