Efektīvā sasniedzamība ir vērtība, kas norāda to cilvēku procentuālo daļu vai skaitu, kuri skata vai lasa reklāmu. Šo terminu bieži lieto vairākās nozarēs un dažādu veidu plašsaziņas līdzekļos, lai televīzijas reklāmas, žurnālu reklāmas un interneta vietnes varētu salīdzināt pēc to “sasniedzamības”. Šīs vērtības var izteikt attiecībā uz visu iedzīvotāju skaitu, kas var skatīt sludinājumu, vai konkrētāku segmentu vai mērķauditoriju. Efektīva reklāmas sasniedzamība ir svarīga, lai novērtētu kampaņas panākumus, tāpat kā biežums, ar kādu konkrēts auditorijas segments skatās šo reklāmu.
Reklāmas kampaņas “efektīvās sasniedzamības” pamatideja ir balstīta uz mārketinga speciālistu mēģinājumu panākt, lai viņu reklāmas sasniegtu pēc iespējas vairāk cilvēku. Tas bieži ir atkarīgs no cilvēku skaita, kuri skatās konkrētu mediju, kurā var tikt pārraidīta reklāma. Piemēram, televīzijas programmu skatās ierobežots cilvēku skaits, un jo lielāka ir pārraides auditorija, jo lielāka ir šīs programmas laikā rādīto reklāmu efektīva sasniedzamība. Tas izskaidro, kāpēc pārraides ar augstākiem reitingiem, kas norāda uz skatītāju skaitu, bieži vien var iekasēt no uzņēmumiem vairāk par reklāmas laiku, jo šo reklāmu sasniedzamība ir faktiski lielāka.
Lai novērtētu un apsvērtu reklāmas kampaņas efektīvo sasniedzamību, var izmantot dažādus rādītājus, kas bieži ir atkarīgi no izmantotā multivides veida. Piemēram, žurnāli un laikraksti parasti tiek novērtēti pēc abonēšanas likmēm un pēc tiem pārdoto izdevumu skaita. Interneta vietnēm var būt efektīva sasniedzamība, pamatojoties uz unikālo trāpījumu skaitu, ko vietne saņem katru dienu, kas norāda uz cilvēkiem, kuri vietni apmeklē katru dienu. Līdzīgi kā televīzijas reklāmās, lielāks abonentu vai apmeklētāju skaits norāda uz lielāku sasniedzamības vērtību, un tāpēc reklāmdevēji bieži ir gatavi maksāt vairāk naudas, lai reklamētu šos pakalpojumus.
Lai gan efektīva sasniedzamība ir svarīgs rādītājs, kas norāda uz reklāmas kampaņas veiktspēju, būtisks ir arī reklāmu skatīšanas biežums. Pētījumi liecina, ka var būt nepieciešamas trīs vienas reklāmas vai reklāmas noskatīšanās, lai potenciālais patērētājs atstātu paliekošu iespaidu. Tas nozīmē, ka daudzi uzņēmumi meklē efektīvu sasniedzamību noteiktā demogrāfiskā diapazonā, kā arī šī sasniedzamības sasniegšanas biežumu. Reklāma, kas vienā reizē sasniedz vienu miljonu cilvēku, galu galā var būt mazāk efektīva nekā reklāma, kas trīs reizes sasniedz 500,000 XNUMX cilvēku. Lai gan šim vispārīgajam noteikumam ir izņēmumi, un reklāmdevēji joprojām maksā lielu naudu, lai sasniegtu plašu auditoriju.
SmartAsset.