Iekšējā reklāma ir produkta veicināšanas sistēma, ko veic šī produkta uzņēmuma dalībnieki, nevis ārēja reklāmas aģentūra. Šo iekšējās reklāmas funkciju apjoms ir atšķirīgs; daži uzņēmumi ievēro visus reklāmas procesa aspektus, savukārt citi saglabā daļēju atkarību no ārējām aģentūrām. Iekšējai reklāmai ir gan priekšrocības, gan trūkumi. Tas ļauj uzņēmumiem saglabāt pilnīgu radošo kontroli pār veidiem, kādos viņu produkti tiek tirgoti, un var izrādīties lētāki nekā ārējie reklāmas pakalpojumi. No otras puses, reklāmu radošais apjoms un redzamība var ciest bez svešas perspektīvas un profesionālajiem kontaktiem, ko nodrošina ārēja aģentūra.
Uzņēmumi, kas izvēlas tirgot savus produktus, parasti izveido iekšēju reklāmas nodaļu. Atkarībā no uzņēmuma lieluma, budžeta un reklāmas mērķiem šī nodaļa var būt no viena darbinieka līdz pilnai tirgus pētnieku, mediju pircēju un radošo profesionāļu komandai. Arī iekšējās reklāmas nodaļas funkcijas var atšķirties atkarībā no uzņēmuma vajadzībām un iespējām. Daži izstrādā, izpilda un ievieto savus sludinājumus pilnīgi neatkarīgi. Citi veic ierobežotākas funkcijas; Piemēram, daži uzņēmumi var izveidot savas reklāmas, bet paļauties uz ārēju aģentūru, lai tās ievietotu plašsaziņas līdzekļos.
Galvenās iekšējās reklāmas priekšrocības ir tās nodrošinātā kontrole un iespējamie ietaupījumi. Atšķirībā no uzņēmumiem, kas izmanto ārpakalpojumus savām reklāmas vajadzībām, tiem, kas veido paši savu reklāmu, ir vienīgā vara pār to, kā tiek prezentēts viņu produkts. Atkarībā no reklāmas nodaļas resursiem šī kontrole var ietvert visu, sākot no produkta iepakojuma līdz vietām, kur tiek rādītas tā reklāmas. Turklāt reklāmu izveide uzņēmumā var izrādīties rentabla, jo tā ļauj uzņēmumiem izvairīties no augstajām komisijām, ko parasti iekasē ārējās aģentūras.
Tomēr, apsverot pāreju uz iekšējo reklāmu, uzņēmumiem jāņem vērā tās iespējamie trūkumi. Pirmkārt, tiem, kas veido savas reklāmas, var rasties grūtības objektīvi konceptualizēt savu produktu un tā mērķa patērētāju. Tā rezultātā viņu reklāmām var trūkt redzējuma, ko var sniegt nepiederoša perspektīva. Turklāt cienījamiem reklāmas aģentūrām parasti ir nodibināti kontakti, caur kuriem tās var nodrošināt labi redzamu reklāmas vietu. Bez šī resursa iekšējiem departamentiem var rasties grūtības sasniegt mērķa klientu.
Visbeidzot, uzņēmumiem ir jānosaka, vai iekšējā reklāma izrādīsies rentabla. Bieži vien šis jautājums ir atkarīgs no uzņēmuma lieluma salīdzinājumā ar tā reklāmas vajadzībām un ieņēmumiem, ko tas radīs reklāmas. Mazam uzņēmumam var šķist dārgāk uzturēt iekšēju nodaļu nekā vienkārši maksāt komisijas maksu ārējai aģentūrai, savukārt lielam uzņēmumam var būt pretējais.
SmartAsset.