Produkta plānošana un izstrāde ietver produkta priekšlikuma, koncepcijas apliecinājuma ziņojuma un testa tirgus izpētes izveidi. Kad ideja ir ģenerēta, ir jāizveido produkta piedāvājums, kurā apspriests, kā tas būs izdevīgi uzņēmumam, un identificēti ar to saistītie riski. Ja tiek konstatēts, ka produkts ir uzņēmuma interešu un budžeta ietvaros, tas tiek pārskatīts tālāk, pamatojoties uz mārketinga, ražošanas un konkurences apsvērumiem. Kad tas ir izturējis turpmāko pārbaudi, tā projektēšanas, ražošanas un īpašo apstākļu plāni tiek pabeigti un piešķirti kādam, kas izvēlēts par projekta vadītāju. Pēc tam tiek izgatavots prototips un tests tiek pārdots, lai novērtētu klientu reakciju, bažas vai apmierinātību.
Produktu piedāvājumi ir pirmais solis produktu plānošanā un izstrādē. Ja ideja ir pelnījusi uzņēmuma apsvēršanu, piedāvājums sniedz vadībai iemeslus, kāpēc šis produkts būs pozitīvs ieguldījums tā pašreizējā piedāvājumā. Priekšlikumā ir ne tikai apskatīta produkta idejas specifika, bet arī izklāstīti saistītie riski un finanšu aplēses. Tam vajadzētu skart mārketinga, ražošanas un konkurences jomas, lai apspriestu, kas būs nepieciešams un vai būs nepieciešami papildu resursi vai aprīkojums. Kad priekšlikums tiks apstiprināts, vadība piešķirs projektu kādam, kas būs par to atbildīgs plānošanas un izstrādes posmā.
Koncepcijas apliecinājuma ziņojums parasti tiek izstrādāts pēc produkta piedāvājuma apstiprināšanas, virzot to izstrādes stadijā. Šajā pārskatā ir sniegta informācija par produkta specifikācijām, ražošanas prasībām, nepieciešamajiem patentiem un prototipu izstrādes rezultātiem. Šajā posmā ir pabeigtas produkta īpašības, izpētīts dizains un izstrādāts prototips. Ir jāveic arī tirgus izpēte, lai nodrošinātu, ka produkts atbilst klientu vēlmēm un vajadzībām, kā arī tam ir spēcīga pozicionēšanas un mārketinga stratēģija. Ja izrādīsies, ka produkts neapmierinās patērētāju vajadzības vai nedos uzņēmumam priekšrocības salīdzinājumā ar esošo konkurenci, prece būs jāmaina.
Parasti prototips tiek testēts produkta plānošanas un izstrādes pēdējā posmā, pirms tas tiek izlaists plašākai sabiedrībai. Šis posms ļauj uzņēmumam veikt jebkādas pēdējās izmaiņas produkta dizainā, funkcijās vai iepakojumā. Tas arī ļauj redzēt, kā tas ierindosies konkurentu vidū un vai tā mārketinga stratēģija ir jāmaina. Prototipa izstrāde un testa mārketings ir jāatkārto, līdz uzņēmums saņem vēlamo patērētāju reakciju, pirms pāriet no produkta plānošanas un izstrādes posma uz ražošanu.
SmartAsset.