Reklāmas kopsavilkums ir kopsavilkuma dokuments, kas sniedz informāciju par cerībām, kas saistītas ar reklāmas kampaņu, lai visas puses zinātu, ko no tām sagaida. Klients saprot, kādi pakalpojumi ir iekļauti, un viņam ir informācija par laika grafiku, savukārt reklāmas firma zina, cik naudas tas saņems par kampaņu un kas tai būs jādara, lai izpildītu līgumu. To sauc arī par radošo īsziņu, un tā kļūst par svarīgu klienta faila daļu kā atsauci abām pusēm, ko izmantot reklāmas kampaņas izstrādes laikā.
Reklāmas īss apraksts definē, kāda veida reklāma tiek gatavota, piemēram, virkne radio klipu, drukātu reklāmu ar mazāku dažādu publikāciju reklāmas rullīti un tā tālāk. Tas apraksta reklāmas mērķi un mērķauditoriju, lai izveidotu skaidrus mērķus, un var sniegt metriku kampaņas panākumu novērtēšanai. Tie varētu ietvert atbildes aptaujas un citus pasākumus, lai noskaidrotu, kā sabiedrība reaģē uz reklāmu un vai tā atbilst izvirzītajiem mērķiem.
Tajā var apspriest kampaņas radošo saturu, tostarp ierobežojumus. Reklāmas īsumā ir jāapspriež uzņēmuma kopējais tēls un tas, kādu vēstījumu uzņēmums vēlas projicēt ar reklāmu. Tas var novērst tādas situācijas kā aizskarošas reklāmas, ko veido reklāmas uzņēmumi, kas nesaprot savus klientus. Reklāmas īsumā var ietvert īpašus reklāmas ierobežojumus, piemēram, atbildes atbildes uz noteikta veida saturu.
Izmaksas ir apspriestas arī reklāmas īsumā, lai sniegtu informāciju par to, cik daudz naudas un kad ir jāmaksā. Reklāmas uzņēmumi parasti pieprasa depozītu vai aizturi, lai sāktu darbu, un var saņemt atlikušo atlikuma daļu pēc piegādes vai dažādos attīstības plāna punktos atkarībā no reklāmas sarežģītības. Reklāmas uzņēmumam ir jāizpilda līguma termiņš, un, ja tas nepabeigs reklāmu laikā, tā var saskarties ar nokavējuma naudu.
Šajā dokumentā var apspriest arī to, kur tiks izvietoti sludinājumi un kā reklāmas uzņēmums nodrošinās reklāmas laukumu atbilstošās vietās. Tā var apspriest alternatīvas norises vietas, ja izvietošana nav iespējama ar pirmo izvēli. Reklāmas instrukcijā var būt arī abu pušu galveno dalībnieku kontaktinformācija, lai visi zinātu, ar ko sazināties kampaņas izstrādes gaitā un kā risināt dažādas problēmas, kas var rasties.
SmartAsset.