Stratēģiskā mārketinga analīze ir pārskats par uzņēmuma mērķiem un uzdevumiem no mārketinga nodaļas viedokļa. Šāda analīze ir paredzēta, lai ņemtu vērā uzņēmuma skatījumu ilgtermiņā, nevis specifiskākai, uz projektu orientētai pieejai. Stratēģiskās mārketinga analīzes galvenais mērķis ir nodrošināt, ka uzņēmums paliek uzticīgs tā īpašnieku un vadītāju stratēģijām un viedokļiem. Tas arī noskaidro, kur šīs stratēģijas noiet greizi un vai šī aizdedzes kļūda ir saistīta ar dizainu vai izpildi.
Liela uzņēmuma ikdienas satraukums var pārvarēt visas iespējas tā vadītājiem paskatīties uz to, kur lietas virzīsies nākotnē. Šādi uzņēmumi ar tuneļa redzējumu var pēkšņi atrasties tirgū, pirms tiem ir iespēja kaut ko darīt lietas labā. Tā kā mārketings ir ļoti svarīga jebkura veiksmīga biznesa sastāvdaļa, ir ieteicams laiku pa laikam apskatīt, kā uzņēmums darbojas šajā jomā. Labs veids, kā to izdarīt, ir veikt stratēģisko mārketinga analīzi.
Tā kā lielām korporācijām bieži vien ir vairākas filiāles ar dažādiem projektiem vienlaikus, var būt lietderīgi stratēģisko mārketinga analīzi koncentrēt tikai uz vienu galveno uzņēmējdarbības daļu vienlaikus. Analīze, kas veltīta vienai no šīm uzņēmējdarbības nozarēm, kas pazīstama kā stratēģiskā biznesa vienība, var būt ļoti noderīga. Vienība var būt viss uzņēmums vai pat tikai produktu līnija. Pareizs pārskats par šīm vienībām var palīdzēt nodrošināt, ka uzņēmums saglabā saskaņotu un konsekventu mārketinga pieeju.
Lai veiktu stratēģisko mārketinga analīzi dažādās uzņēmuma vienībās, parasti ir nepieciešami vairāki galvenie soļi. Klientu analīze ir svarīga, jo jebkuras tendences uzņēmuma klientu lokā būtiski ietekmēs turpmāko uzņēmējdarbību. Uzņēmuma konkurentu analīze var parādīt, kur uzņēmumam trūkst, salīdzinot ar konkurentiem. Tas var arī ilustrēt, kā izmantot šo konkurentu trūkumus. Līdz ar to SVID analīze, kas sadala uzņēmumu pēc tā stiprajām, vājajām pusēm, iespējām un draudiem, ir viens no vecākajiem analītiskajiem mārketinga rīkiem.
Šo metožu izmantošana var palīdzēt uzņēmumam, parādot, vai tā mārketinga stratēģijas atbilst tā sākotnējam redzējumam. Ja nē, stratēģiskā mārketinga analīze var arī parādīt, kādi pielāgojumi ir jāveic. Mārketinga pasaule mainās zibens ātrumā, jo īpaši saistībā ar tehnoloģiju attīstību, tāpēc periodiska kāda no šiem iekšējiem pētījumiem var palīdzēt uzņēmumam noturēties konkurencē un izkļūt no problemātiskajām jomām.
SmartAsset.