Ar terminu “tērētāja vara” var definēt pārvaldes institūcijai piešķirtās tiesības tērēt finanšu resursus valsts, teritorijas vai reģiona labā. Līdzekļi tiek piešķirti dažādām nodaļām un tiek atbilstoši tērēti. Jēdziens “tērēšanas spēja” ir kļuvis vairāk saistīts ar sabiedrības spēju tērēt bagātību tirgū pieejamiem produktiem un pakalpojumiem.
Parasti ikviens pilsonis, kurš regulāri gūst ienākumus, var iegūt zināmu pirktspēju, dodot viņam tiesības iegādāties jebko, kas ir viņa līdzekļu ietvaros. Pilsoņiem, kuru finansiālie resursi ir atkarīgi no ģimenes vai valdības, ir arī pirktspēja. Šo atkarīgo demogrāfisko grupu vidū pensionāriem, kuri ir 65 gadus veci un vecāki, var būt vismazākā pirktspēja, salīdzinot ar pusaudžiem. Pusaudži vecumā no 13 līdz 17 gadiem var būt daļēji atkarīgi no saviem vecākiem, lai saņemtu pabalstus, taču viņi var meklēt nepilnas slodzes un vasaras darbu, lai nodrošinātu sev papildu izdevumus.
Mārketinga speciālisti un reklāmdevēji ir pastāvīgi aplūkojuši patērētāju tendences, lai noskaidrotu, kuram demogrāfiskajam reģionam ir vislielākā pirkšanas spēja. Lielākajai demogrāfiskajai grupai parasti ir vislielākā pirkšanas vara, kā redzams ASV Baby Boomers, tie, kas dzimuši no 1946. līdz 1964. gadam. 21. gadsimta mijā bija vērojams viņu pieaugums patērētāju pirktspējas jomā. Papildus tam, ka viņi bija lielākā demogrāfiskā grupa ASV ar 78 miljoniem iedzīvotāju, viņi bija arī bagātākie, kuru rīcībā bija 2.1 triljons ASV dolāru (USD).
Drīz pēc Baby Boomers valdīšanas pārņēma Y paaudze. Dzimusi no 1980. gada līdz 2000. gadam no pašiem Baby Boomers, Y paaudze bija labi nodrošināta, viņiem bija lielāks pabalstu apjoms un lielāka ietekme uz mājsaimniecību pirkumiem. Tāda bija Y paaudzes tērētspēja, ka 2006. gada pētījumā tika ziņots, ka šiem iedzīvotājiem bija 81 procents ietekme uz viņu ģimenes apģērba izvēli un 52 procenti uz automašīnu izvēli. Tirgotāji, kuru mērķauditorija galvenokārt bija vecāki un vecāki iedzīvotāji, sāka pielāgot savas metodes un mērķēt uz jaunākiem iedzīvotājiem.
Mārketinga speciālisti un reklāmdevēji ir novirzījuši savu uzmanību uz jaunāko paaudzi: pusaudžiem. Vecumā no 8 līdz 14 gadiem pusaudži nav ne bērni, ne pusaudži, bet ir ieguvuši lielāku pirktspēju. Vecāki apprecas vēlāk un ir uzkrājuši ievērojamu bagātību, ko viņi ir gatavi tērēt saviem bērniem. Tvīni ne tikai saņem pabalstus, bet arī pauž viedokli par dažiem pirkuma lēmumiem. Tiek apgalvots, ka viņiem ir ne tikai pirktspēja, bet arī “satraukšanas spēks”, kas ņirgājas par saviem vecākiem, līdz viņi saņem to, ko vēlas.