Tirgus vara ir uzņēmuma ietekmes uz tirgu mērs. Uzņēmumiem, kas spēj paaugstināt cenu, neietekmējot pieprasījumu, ir liela tirgus vara, un tos sauc par cenu veidotājiem. Ja uzņēmumam ir maza tirgus vara, tos sauc par cenu noteicējiem. Viens uzņēmums, kas iegūst tirgus varu, bieži vien ir agrīna pazīme, ka nozare virzās uz neveselīgu stāvokli. Veselīgos tirgos tas parasti liecina par spēcīgu mārketinga ietekmi un spēcīgu zīmola atpazīstamību.
Lai gan šis termins ir gan zems, gan augsts, tirgus spēks galvenokārt tiek izmantots, lai aprakstītu uzņēmumus, kuriem ir spēcīga ietekme uz tirgu. Šie uzņēmumi spēj pieņemt lēmumus par dažādu produktu stiprumu un dzīvotspēju un noteikt virzienu, kādā tirgus virzās. Šie lēmumi ir tik pārliecinoši viņu konkurentiem, ka viņiem ir jāseko līdzi, pretējā gadījumā viņu bizness stagnēs vai izgāzīsies.
Augsta tirgus vara parasti kulminē ar monopolu vai monopsoniju. Šādos gadījumos visa vara pieder vienam uzņēmumam vai visa vara ir vienam patērētājam. Tas nozīmē, ka viena grupa kontrolē kopējo tirgus varu. No ekonomiskā viedokļa šī ir ļoti neveselīga situācija, jo faktiski stagnē tirgus. Pat ja tā ir, tas ne vienmēr ir slikti patērētāju līmenī.
Dažos gadījumos monopols vienkāršo situācijas, samazinot lieko iespēju skaitu tirgū. Vairumā gadījumu tas, ka vairāki uzņēmumi savāc sadzīves atkritumus vai nodrošina elektrību, patērētājam nepalīdz. Monopsonija patiesībā var būt izdevīga patērētājiem, jo tā bieži izpaužas praksē, kad viena organizācija kontrolē vajadzīgās preces vai pakalpojuma izplatīšanu un cenu. Tas bieži vien ļaus cilvēkiem piekļūt kaut kam, kas viņiem agrāk nebija.
Daži gadījumi, kad ir liela ietekme tirgū, ir mazāk saistīti ar neveselīgu ekonomisko stāvokli, bet vairāk ar spēcīgu klientu bāzi. Ja vienam uzņēmumam ir pietiekami liela klientu bāze, tas spēj veikt cenu un piedāvājuma izmaiņas, kas ietekmē tikai tās produktu lietotājus. Ja klientu bāze ir pietiekami liela, šīs izmaiņas var iekustināt visu nozari.
Šādā situācijā uzņēmums ir neaizsargāts pret nonākšanu monopolā. Tā kā tam ir tik spēcīgs produkts vai pakalpojums, tam ir ļoti lojāla klientu bāze. Ja konkurenti atklāj, ka viņiem nav tirgus varas, neatkarīgi no viņu darbībām, viņi var pamest nozari. Tas radīs monopolu neatkarīgi no lielākā uzņēmuma vēlmēm.
SmartAsset.