Digitālo mediju direktora amats ir salīdzinoši nesens. Tas pastāv tikai kopš datorizētiem plašsaziņas līdzekļiem un reklāmām, kas kļuva par dzīvotspējīgu tirgu deviņdesmito gadu vidū. Tā kā darbs daudziem joprojām ir jauns, digitālo mediju direktora faktiskie pienākumi dažādās vietās ir atšķirīgi. Parastie darbi ietver mediju veidotāju un plānotāju komandu pārraudzību, darbu ar klientiem digitālo mediju projektos un jaunu digitālo mediju reklāmas formātu izstrādi.
Digitālo mediju direktoram parasti ir koledžas izglītība, taču ir plašs jomu klāsts, kas var novest kādu uz šo amatu. Parasti personai, kas strādā šajā darbā, ir standarta vai digitālā mārketinga grāds. Viņam vai viņai, visticamāk, būs pieredze kampaņu organizēšanā un veidošanā, kā arī biznesa jēga vadīt nodaļu. Retāk sastopamās pozīcijas, kas ved uz šo profesiju, ir grafiskais dizains, meklētājprogrammu optimizācija un tīmekļa lapu izveide un programmēšana.
Lielākā daļa digitālo mediju direktoru vada vai nu savu nodaļu, vai savu nodaļu nodaļā. Atkarībā no organizācijas lieluma tam var būt dažādas nozīmes. Viņiem var būt pilna komanda lielākos uzņēmumos vai viens palīgs mazākos. Mazāki uzņēmumi bieži pieprasa direktoram pašam kārtot grāmatvedību, savukārt lielākiem uzņēmumiem tas nav jādara. Uzņēmuma lielums un konfigurācija arī nosaka, vai direktors ir galvenais kontakts ar digitālajiem klientiem.
Neatkarīgi no tā, vai viņš ir viens pats vai komandā, digitālo mediju direktora visizplatītākais darbs ir digitālā satura izveides pārraudzība. Šis saturs parasti ir mātesuzņēmuma vai klienta reklāma. Parasti tas ir paredzēts izlaišanai tiešsaistē un var ietvert mūziku, grafisku prezentāciju vai interaktīvu mediju.
Tā kā šajā specialitātē notiek straujas izmaiņas, digitālo mediju direktoram ir svarīgi palikt priekšā tendencēm daudzās dažādās nozarēs. Rezultātā vēl viens izplatīts darbs ir tiešsaistes mārketinga pasaules tendenču prognozēšana. Uzņēmumi var izveidot kampaņas, kuru mērķauditorija ir tendences un grupas, kas vēl neeksistē, balstoties uz direktora prognožu precizitāti.
Divi elementi mediju direktora rīku jostā ir vīrusu mārketings un interaktīvā reklāma. Šīs jomas labi darbojas, izmantojot tiešsaistes izlaidumus, un abas mārketinga stratēģijas paļaujas uz to, ka sabiedrība veic lielāko daļu izplatīšanas. Ar vīrusu mārketingu režisors rada kaut ko tādu, kas radīs cilvēkos vēlmi to parādīt citiem. Viens cilvēks to parādīs visiem saviem draugiem, pēc tam viņi to parādīs visiem saviem, izplatot reklāmu kā vīrusu.
Interaktīvā reklāma ietver norādījumu došanu cilvēkiem veikt uzdevumu, atrast objektu vai atrisināt mīklu, lai uzzinātu pavedienu. Pavediens viņus ved uz jaunu uzdevumu, padarot reklāmas kampaņu par spēli. Šādas kampaņas tika mēģinātas jau agrāk, taču tās kļuva patiesi efektīvas tikai tad, kad tirgus kļuva piesātināts ar mobilajiem tālruņiem un sociālo tīklu vietnēm.