Ģeomārketings ir ģeogrāfiskās informācijas izmantošana mārketinga stratēģiju plānošanā un īstenošanā. Šis mārketinga veids veido kartes, pamatojoties uz noteiktām ģeogrāfiskām specifikācijām, lai analizētu klientu uzvedību. Reklāmas uzņēmumi var izmantot šo informāciju visos mārketinga kompleksa līmeņos, lai pēc tam mērķētu savas reklāmas kampaņas tā, lai tas piesaistītu patērētājus atkarībā no viņu iepirkšanās vai dzīvesvietas.
Mārketinga komplekss identificē četrus galvenos elementus, ko reklāmas uzņēmumi parasti izmanto mārketinga kampaņu izstrādei: produkts, cena, veicināšana un vieta. Produkts vispirms nosaka, kuras preces vai pakalpojumi tiks pārdoti. Cena nosaka, kāda naudas vērtība tiks piešķirta pārdošanai paredzētajām precēm vai pakalpojumiem, pamatojoties uz to ražošanas izmaksām, salīdzinot ar ekonomisko klimatu, kurā tos var pārdot. Reklāma nosaka, kāda pārdošanas taktika un reklāmas ierīces tiks izmantotas preču un pakalpojumu prezentēšanai, un vieta nosaka, kurās jomās šī taktika un ierīces tiks pielietotas.
Izmantojot ģeomārketinga pieeju, reklāmdevēji var efektīvāk izmantot mārketinga kombināciju, piedāvājot produktus noteiktām auditorijām, kas tām būtu ļoti atsaucīgas. Reklāmdevēji var izmantot ģeogrāfiskos datus, lai noteiktu, vai produkts tiktu labi uztverts konkrētos ģeogrāfiskos apgabalos un kāds cenu diapazons ļautu šim produktam labi pārdoties pirms produkta testēšanas tirgū. Šī stratēģija arī palīdz reklāmdevējiem noteikt, kuri ģeogrāfiskie apgabali būtu vairāk uztverami noteiktiem produktiem nekā citi apgabali, un ļauj viņiem izvēlēties labāko iespējamo reklāmas kampaņu, ko reklamēt šajos apgabalos.
Televīzijas reklāmas ir ģeomārketinga izmantošanas piemērs. Reklāmdevēji izvēlas pārraides, kuru laikā iegādāties reklāmas laiku, pamatojoties uz to, cik labi televīzijas šova mērķauditorija atbilst viņu produktu mērķauditorijai. Piemēram, ziepju operās, kas visbiežāk tiek rādītas dienas laikā, parasti ir liela auditorija, kas nestrādā mazu bērnu vecāki vai pieaugušie, kuri strādā no mājām. Daudzas reklāmas, kas tiek rādītas ziepju operu laikā, piedāvā produktus, kas paredzēti šai sociāli ekonomiskajai grupai, kā arī piedāvā produktus vecākiem un darba iespējas darbā no mājām.
Ģeomārketinga pētījumu kompānijas ievieš dažādas metodes, lai iegūtu datus, ko izmanto mārketinga karšu veidošanā. Viņi var izmantot interneta izpēti, lai iegūtu informāciju par reģiona sociāli ekonomisko stāvokli. Viņi var vadīt fokusa grupas, kurās nejauši atlasītas personas tiek apvienotas, lai sniegtu atsauksmes par dažādiem produktiem. Valdības tautas skaitīšanas datiem var būt arī nozīme, ļaujot pētniekiem iegūt informāciju par rasu uzbūvi konkrētajā reģionā. Tautas skaitīšana var arī parādīt apgabala vecuma sadalījumu un to, cik procentu no iedzīvotājiem veido vīrieši un sievietes. Pēc tam šo informāciju var vizuāli attēlot kartē un pārdot mārketinga uzņēmumam, kas mēģina reklamēt produktus šajā reģionā.
Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase ir ģeogrāfiskā mārketinga aspekts, kas ļauj reklāmdevējiem piedāvāt produktus reģionā, pamatojoties tikai uz zināšanām par šo reģionu. Dārzkopības uzņēmumi var piedāvāt karstumizturīgus augus dienvidos un aukstam laikam sātīgus augus ziemeļos, piemēram, pamatojoties uz klimatiskajiem apstākļiem.
Mārketings, kura pamatā ir ģeogrāfiskie dati, ir ļoti noderīgs arī mārketingā interneta auditorijai. Serveris var atrast datora IP adresi un noteikt, kurā reģionā lietotājs dzīvo, un pēc tam ievietot produktu reklāmas lietotāju apmeklētajās vietnēs, pamatojoties uz IP adreses atrašanās vietu. Serveris var arī izsekot, kāda veida vietnes lietotājs apmeklē, un noteikt aptuveno lietotāja vecumu un statusu dzīvē, radot tālāku specializāciju rādītajās reklāmās. Lietotājs, kurš vairākas reizes meklē, piemēram, bērnu mēbeles, var sākt saņemt reklāmas par bērnu apģērbu un mazuļu veikaliem. Tāpat lietotājs, kurš bieži apmeklē automehāniķu vietnes, var sākt saņemt vietējās reklāmas par automašīnu detaļām un automašīnu izplatītājiem.
SmartAsset.