Bertrāna konkurence ir mārketinga modelis, kurā divas vai vairākas puses vienlaikus nosaka cenas vienādām vai līdzīgām precēm vai pakalpojumiem; lēmumu pieņemšana ar pārliecību, ka konkurenti nemainīs cenas. Tas ir balstīts uz pieņēmumu, ka attiecīgās vienības nesadarbojas vai nesadarbojas savā starpā. Izmantojot informāciju par cenu noteikšanu katrai vienībai matemātiskā vienādojumā, tiek uzskatīts, ka ir iespējams izveidot viskonkurētspējīgāko cenu. Šis termins tika nosaukts pēc Džozefa Bertrāna, franču matemātiķa, kurš izstrādāja matemātiskos vienādojumus, lai parādītu šo fenomenu.
Ir četri pamata simboli, kas tiek izmantoti Bertrāna konkurences vienādojumā: MC robežizmaksām, p1 uzņēmuma cenu līmenim, p2 uzņēmuma otrajam cenu līmenim un pM monopola cenu līmenim. Šie simboli ļauj izteikt cenu informāciju kā matemātisko vienādojumu. Pēc tam informāciju var kartēt diagrammā ar šiem simboliem.
Papildus tam, ka Bertrāna konkurences vienādojumi palīdz noteikt konkurētspējīgas cenas, tie var palīdzēt novērtēt tirgus daļu un iespējamos zaudējumus, kā arī paredzēt vispārējās cenu izmaiņas. Šī modeļa kopējais mērķis ir nopelnīt lielāku tirgus daļu, vienlaikus saglabājot peļņu. Tas nozīmē, ka uzņēmumi var pazemināt cenas, lai nopelnītu vairāk klientu, taču tām ir jāsaglabā cenas virs robežizmaksām, lai izvairītos no zaudējumiem.
Bertrāna konkurences modelis paredz tikai to, ka uzņēmumi konkurēs, pamatojoties uz cenu. Tajā nav ņemti vērā elementi, kas nav saistīti ar cenu noteikšanu, ko uzņēmums var novērtēt, piemēram, klientu lojalitāte, ilgmūžība un ietekme. Bertrāna konkurence arī nevar efektīvi mērīt, kādi citi elementi papildus cenai motivētu potenciālo klientu, piemēram, ērtības.
Šis modelis mēdz būt efektīvāks duopola mērs, jo tas nozīmē, ka abām vienībām ir iespējas aptvert un apkalpot visu tirgu. Kad ir iesaistīts vairāk uzņēmumu, kļūst arvien mazāka iespēja, ka kāda organizācija spētu pārvaldīt tirgus dominēšanu. Šī iemesla dēļ modeļa panākumi lielā mērā ir atkarīgi no iesaistīto vienību iespējām.
Bertrāna konkursa modelis bieži tiek izmantots mārketinga mācību programmā. Tā matemātiskos vienādojumus var aprēķināt ar roku vai ar programmatūru, kas var palīdzēt uzlabot izpratni, attēlojot katras entītijas datus. Ir vietnes, kas arī veic šo funkciju.
SmartAsset.