Produkta laišana tirgū ir process, kurā tiek laists jauns produkts patērētāju tirgū. Ir divu veidu palaišana: mīksta un cieta. Izmantotais palaišanas veids ir atkarīgs no produkta, klientu bāzes un tirgus klimata. Abiem veidiem tiek veiktas tās pašas palaišanas pamatdarbības ar nelielām tvēruma un dziļuma atšķirībām.
Produkta ieviešanai ir četri posmi: mērķa reklāma, loģistika, produktu izvietošana un mārketinga stratēģija. Ir nepieciešami visi četri posmi, taču nepieciešamais laika posms var svārstīties no sešām nedēļām līdz diviem gadiem. Palaišanas programmas ilgums ir atkarīgs no produkta, konkurences un izlaišanas apgabala. Starptautiskie palaišanas gadījumi parasti ir visilgākie.
Mērķa reklāma tiek plānota un pārbaudīta vismaz divus mēnešus pirms produkta laišanas tirgū. Vietējā tirgus izpētes pārbaude tiek veikta katrā lielākajā pilsētā, lai pārbaudītu patērētāju reakciju uz produktu un kampaņu. Pielāgojumi tiek veikti pēc vajadzības.
Reklāmas kampaņas ietver drukāto, radio un televīzijas reklāmu stratēģijas. Tie ir jāsaskaņo un jāatbrīvo saskaņā ar noteiktu grafiku, lai nodrošinātu pārklājumu, nepārslogojot tirgu. Interneta reklāmas stratēģijas kļūst arvien populārākas, paziņojumi par produktu izlaišanu tiek ievietoti tīmeklī un nosūtīti ieinteresētajiem klientiem e-pastos vai emuāros.
Loģistika ir preces fiziskās kustības vadība. Veiksmīgai izlaišanai ir nepieciešams, lai produkts būtu pieejams pārdošanai veikalos. Plauktu vietas izvietojums un materiāla nonākšana veikalu plauktos noteiktā datumā prasa saskaņošanu, plānošanu un sadarbību.
Produktu izvietošana televīzijas šovos, filmās un citos plašsaziņas līdzekļos ir bijis ļoti populārs paņēmiens produktu laišanas tirgū. Šāda veida reklāmas laiks ir sarežģīts, jo lielākā daļa šovu tiek filmēti sešus mēnešus līdz vienam gadam pirms to parādīšanas televīzijā. Filmām parasti ir vēl ilgāks izpildes laiks.
Veiksmīgu palaišanas projektu izpēte ir parādījusi, ka efektīva produktu izvietošanas tehnikas izmantošana palielina patērētāju vēlmi iegādāties preci. Tas var ietvert pat vietējo aktieru nolīgšanu, lai tie izmantotu produktu sabiedriskā vietā un ieteiktu to citiem. To sauc par vīrusu mārketingu, un tas izmanto personīgo ieteikumu vai mutvārdu kampaņas priekšrocības.
Produkta palaišanas koordinēšana un vadība parasti ir mārketinga personāla atbildība. Palaišana ir pirmais solis ilgtermiņa mārketinga stratēģijā. Ir ļoti svarīgi pareizi noteikt produkta galvenās iezīmes un patērētāju bāzi, jo pēc laišanas tirgū ir ļoti grūti mainīt stratēģiju.
SmartAsset.