Pieprasījuma likums ir mikroekonomikas princips. Saskaņā ar šo principu preces vai pakalpojuma cenas pieaugums izraisīs to cilvēku skaita samazināšanos, kuri pieprasa šo preci vai pakalpojumu. Un otrādi, preces vai pakalpojuma cenas samazināšanās izraisīs pieprasījuma paplašināšanos pēc preces vai pakalpojuma. Lai pieprasījuma likumu pareizi piemērotu un saprastu, tiek kontrolēti un analīzē netiek ņemti vērā ārējie faktori, piemēram, patērētāja ienākumi, personīgās izvēles un aizvietojošas preces cena vai pieejamība. Būtībā pieprasījuma likums sniedz ieskatu par cenu svārstību ietekmi uz patērētāju uzvedību — par zemākām cenām preces vai pakalpojumi ir patērētājiem pievilcīgāki, jo viņiem pēc to iegādes paliek vairāk rīcībā esošo ienākumu, turpretim, ja cenas ir augstākas, patērētāji var atteikties. šādus pirkumus, jo viņiem pēc tam būs mazāk naudas.
Patērētāju pirkšanas modeļi pamato pieprasījuma likumu. Piemēram, ja ir bagātīga augļu, piemēram, ābolu un apelsīnu, raža, pircēji pērk vairāk, jo šo augļu augstā pieejamība nozīmē, ka cena ir lētāka. Ja ražu posta dabas elementi, piemēram, sals, viesuļvētras vai plūdi, šo preču cena ir augstāka, jo pārtikas preču veikalos to ir mazāk, un patērētāji reaģē uz šo cenu pieaugumu, atturoties no šo augļu iegādes vai pirkšanas. citi augļi, kuriem ir sezona. Šo pašu ideju var attiecināt arī uz lielākiem pirkumiem, piemēram, mājām. Bieži vien, kad māja ir bijusi atvērtā tirgū ilgāku laiku, pieprasījuma likums nosaka, ka pārdevējam ir jāsamazina cena, lai piesaistītu vairāk potenciālo pircēju.
Pieprasījuma likumā noteiktajai negatīvajai attiecībai starp pieprasījumu un cenu pastāv vairāki iemesli. Pirmkārt, pieaugot produkta vai pakalpojuma cenai, palielinās arī šī produkta vai pakalpojuma iegādes alternatīvās izmaksas. Lielākā daļa patērētāju nevēlas pirkt kaut ko tādu, kas viņiem nespēs iegādāties citas vajadzīgās preces vai piešķirs pirkumam lielāku prioritāti.
Arī marginālisms ietekmē patērētāju tēriņus. Marginālisms, jo īpaši robežlietderības samazināšanās jēdziens, izsaka teoriju, ka laika gaitā patērētāji gūs mazāk apmierinātības ar katru papildu pirkumu konkrētai precei vai pakalpojumam un galu galā pieņems lēmumu par pirkumu atkarīgi tikai no cenas. Visbeidzot, kamēr saistītās preces var iegādāties par mazāku naudu, patērētāji atteiksies no augstākas cenas produktiem vai pakalpojumiem.
SmartAsset.