Tirgus diversifikācija ir process, ko uzņēmumi bieži izmanto, lai uzlabotu savas pozīcijas un nodrošinātu vienmērīgu ieņēmumu plūsmu. Šo ieņēmumu avoti var būt saistīti ar darbībām, lai nodrošinātu ieguldījumus, kas ir pietiekami daudzveidīgi, lai nodrošinātu atdevi lielākajā daļā ekonomisko situāciju, kā arī ar pārdošanas ieņēmumu pieplūdumu, kas rodas vairāk nekā viena veida patēriņa tirgū. Veicot jebkāda veida tirgus diversifikāciju, galvenais mērķis ir nodrošināt, lai uzņēmumam ienāktu nauda, kas uzturēs darbību un arī pavērs ceļu turpmākai izaugsmei.
Runājot par produktiem, mārketinga dažādošana parasti ietver veidu atrašanu, kā veiksmīgi ieviest produktu līnijas vairāk nekā viena veida patērētāju tirgū. Dažkārt uzņēmuma piedāvāto preču klāsts var būt kaut kādā veidā saistīts, vienlaikus apkalpojot dažādas patērētāja vajadzības. Piemēram, telekonferenču pakalpojumu sniedzējs var galvenokārt koncentrēties uz audio un tīmekļa konferenču risinājumu nodrošināšanu, bet var arī nodrošināt faksa pakalpojumus klientiem par konkurētspējīgām cenām. Tas var kalpot ne tikai saikņu stiprināšanai ar klientiem, kuri savos ikdienas biznesa modeļos izmanto gan faksu, gan konferenču sūtīšanu, bet arī pavērt uzņēmumam durvis uz drošiem klientiem, kurus vairāk interesē faksa sūtīšana nekā jebkura veida konferenču pakalpojums.
Tirgus diversifikācija var ietvert arī uzņēmējdarbības diversifikācijas procesu, kas ietver produktu izveidi un tirdzniecību pilnīgi nesaistītos tirgos. Tas nozīmē, ka uzņēmumam var būt pastāvīga klātbūtne apģērbu nozarē, taču tas nolemj izveidot arī sadzīves tehnikas līniju, lai iesaistītos produktu dažādošanā. Gala rezultāts varētu būt tāds, ka abas produktu līnijas darbojas labi, palielinot uzņēmuma ieņēmumus. Ja ekonomiskie apstākļi novedīs pie tā, ka viena no šīm divām līnijām sāks gūt mazākus ieņēmumus, pastāv iespēja, ka otrā līnija sasniegs ieņēmumu pieaugumu, kas palīdzētu saglabāt uzņēmuma relatīvi stabilitāti pašreizējās ekonomiskās krīzes laikā.
Attiecībā uz uzņēmumiem piederošajiem akciju portfeļiem tirgus diversifikācija bieži ir viena no stratēģijām, ko izmanto resursu piešķiršanai šiem portfeļiem. Piemēram, uzņēmuma īpašnieks var nolemt novirzīt pusi no portfeļa akciju emisijām. Šajā pusē īpašnieks var izvēlēties iekļaut noteiktu procentuālo daļu no krājumiem, kas saistīti ar datortehnoloģiju, mazumtirdzniecību, atjaunojamo enerģiju un ražošanu. Šāda veida tirgus diversifikācijas ideja ir izveidot tādu akciju kombināciju, kas, iespējams, labi noturēsies jebkura veida ekonomikā, ar dažu turējumu guvumiem kompensējot citu zaudējumus un ļaujot portfelim joprojām palielināties. no viena uzskaites perioda uz nākamo.
SmartAsset.