Mazumtirdzniecības mārketinga pasaulē atrašanās vieta ir viss. Viena no populārākajām preču izstādīšanas vietām pārtikas preču veikalā vai universālveikalā ir centrs ejas galā, kas pazīstams arī kā gala vāciņš. Tas ir labi redzams no populārajām perimetra iepirkšanās zonām, un katrā ejas sadaļā ir četri. Konkurence par tiesībām attēlot produktus uz gala vāciņa var būt ļoti sīva, īpaši dzērienu un uzkodu uzņēmumu vidū.
Gala vāciņā parasti ir preces, kurām ir lielāka peļņas norma, piemēram, gāzētie dzērieni, sāļi uzkodas un sezonas piedāvājumi. Diezgan bieži tas būs aprīkots ar nelielu preču krājumu, kas pieejams blakus esošajā ejā. Cerams, ka klients apmeklēs parasto eju, ja gala vāciņā vairs nebūs pieejams konkrēts aromāts vai izmērs. Tādā veidā displejs kalpo kā tīzeris lielākam preču sortimentam ejās. Pat tad, ja klientam nav jādodas pa noteiktu eju, ērtības faktoram, dzerot dzērienu vai uzkodas gala vāciņā, ir savs pievilcība.
Gala vāciņš ir vērtīgs nekustamais īpašums jebkurā veikala izkārtojumā, tāpēc pārdevēji bieži ir gatavi maksāt par šo privilēģiju. Displejā bieži ir īpaši reklāmas materiāli un pamanāma zīme, kas, šķiet, reklamē atlaides vai reklāmas cenu. Tā kā gala vāciņā attēlotais produkts var atrasties tālu no līdzīgiem produktiem, klients var viegli pieņemt, ka cena ir relatīvi izdevīga.
Pircējiem, kuri galvenokārt iepērkas ap veikala perimetru, lai iegūtu svarīgākos pārtikas produktus, gala vāciņi bieži vien rada kārdinājumu pāriet uz apstrādātu pārtiku noslogotajām ejām. Tas ir viens no iemesliem, kāpēc daži pircēji galu galā maksā 45 USD par to, kam vajadzēja būt maizes klaipam un galonu piena. Gala vāciņa tuvums galvenajai satiksmes zonai veicina impulsīvu iepirkšanos, pat ja pircējs tikai dodas no veikala aizmugures līdz kasei.
SmartAsset.