Mazumtirdzniecības mārketinga stratēģijas izstrāde ietver tirgus izpēti, produktu un reklāmas piedāvājumu plānošanu, budžeta plānošanu un novērtēšanu. Mazumtirdzniecības mārketinga stratēģija var ietvert fizisko veikalu atrašanās vietu un tiešsaistes trafika ģenerēšanas vai izpildes kombināciju. Tas ietver arī veikala izkārtojumu un shematiskas stratēģijas impulsu pirkumu veicināšanai.
Stingra mazumtirdzniecības mārketinga stratēģija sākas ar izpēti, kas identificē potenciālo mērķa tirgu. Pētījumi arī novērtēs un atklās, kā klienti uztver uzņēmumu. Uzņēmumi izmantos īpaša veida analīzi, lai noteiktu, kā viņu produkti ir salīdzināmi ar konkurentiem. Šajā procesā tiek identificētas uzņēmuma stiprās, vājās puses, iespējas un draudi (SVID) ne tikai saistībā ar tiešu konkurenci, bet arī atbilstoši vispārējiem tirgus apstākļiem. Šī SVID analīze ietver arī apsvērumus par noteiktām juridiskajām prasībām un talantu iegūšanas stratēģijām.
Kad uzņēmums identificē potenciālo mērķa tirgu, tas arī apkopo datus par to, ko šis klients meklē. Pēc tam uzņēmums nāk klajā ar veidu, kā pozicionēt vai atšķirties no konkurentiem, īpaši, ja produktu vai pakalpojumu klāsts ir ļoti līdzīgs. Piemēram, kad pārtikas preču uzņēmumi izstrādā mazumtirdzniecības mārketinga stratēģiju, tie meklē dažas īpašības un īpašības, kurās viņu uzņēmums var specializēties, lai nodrošinātu konkurences priekšrocības. Daži mazumtirdzniecības uzņēmumi ērtības labad var uzsvērt vairāk atrašanās vietu, savukārt citi var piedāvāt augstāku pakalpojumu līmeni.
Svarīgs jebkuras mazumtirdzniecības mārketinga stratēģijas aspekts ir atrašanās vieta. Lai efektīvi sasniegtu mērķa tirgu, veikalu atrašanās vietas jāizvieto apkaimēs, kur vidusmēra iedzīvotāja demogrāfija atbilst mērķa pircēja profilam. Šie demogrāfiskie dati parasti ietver vecumu, ģimenes lielumu, izglītību un ienākumu līmeni. Piemēram, pārtikas veikaliem, kas uzsver patīkamu iepirkšanās pieredzi, pakalpojumu un produktu kvalitāti, nevis ikdienas zemo cenu, varētu būt izdevīgāk atrasties turīgākos rajonos vai iepirkšanās centros.
Daži mazumtirgotāji izmanto internetu un tiešo mārketingu, lai veicinātu veikalu trafiku un apmierinātu klientu vajadzības. Tas var ietvert iespēju iepirkties produktus tiešsaistē un nodrošināt to piegādi vai paņemšanu veikalā. Daļa no mazumtirdzniecības mārketinga stratēģijas izstrādes ir tādas pārdošanas taktikas un izpildes metožu ieviešana, kas atbilst klientu vajadzībām, vienlaikus nodrošinot izmaksu efektivitāti.
Veikala dizains un izkārtojums ir vēl viens svarīgs mazumtirdzniecības mārketinga plāna izstrādes aspekts. Produktu klāsts un plauktu izvietojums parasti ir balstīts uz patērētāju pirkšanas paradumiem, vēlmēm un veikala līmeņa pārdošanu. Dažkārt dēvētas par shēmām, produktu līnijas ir sakārtotas noteiktās grupās, lai pievērstu klientu uzmanību konkrētiem produktiem un padarītu veikala izkārtojumu vizuāli pievilcīgu.
Stratēģijas ietver arī mērķu noteikšanu un veidu, kā noteikt, vai tie ir sasniegti. Mērķi parasti tiek noteikti noteiktam laika periodam un vajadzības gadījumā tiek pārskatīti. Darbības rādītāji tiek nepārtraukti uzraudzīti, lai salīdzinātu faktiskos rezultātus ar uzņēmuma mērķiem.
SmartAsset.