Vissvarīgākais solis, izvēloties labāko zīmola mārketinga stratēģiju savam produktam, ir veikt precīzu tirgus izpēti jūsu mērķa klientiem. Galu galā iemesls, kāpēc jums ir piedāvāts produkts, ir tas, lai tas nonāktu patērētāju rokās. Jūs vienkārši nevarēsit to paveikt efektīvi, ja neizmantosiet mārketinga stratēģijas, kas ir tieši paredzētas jūsu mērķa klientiem. Izprotot viņu vajadzības un vēlmes, jūsu zīmola stratēģijai vajadzētu vadīties katrā mārketinga kompleksa daļā.
Mārketinga kombinācijas stratēģija ietver visas detaļas par to, kā produkts tiek tirgots tā mērķauditorijai. Viss, sākot no produkta cenas un beidzot ar to, kā tas tiek iepakots, izplatīts un pārdots, ir rūpīgi jāplāno, lai iegūtu vislabākos iespējamos pārdošanas rezultātus. Pārdomāti jāapsver arī izplatīšanas kanāli vai veids, kā produkts nonāk pie mērķa patērētāja. Vai produkts vislabāk tiks pārdots klātienē pircējiem vai vietnē? Atbildes uz tādiem jautājumiem kā šis ir saistītas ar labākās zīmola mārketinga stratēģijas galīgo noteikšanu.
Zīmols ir jūsu produkta patērētāja tēls, kas ietver tā nosaukumu un vispārējo identitāti. Lai uzzinātu zīmola būtību, mārketinga speciālisti bieži iesaka tirgotājiem domāt par to, kā produkts tiks pozicionēts tirgū. Produkta pozicionēšana attiecas uz to, kādu pārdošanas leņķi piedāvā dažādi līdzīgu produktu zīmoli. Piemēram, vaniļas saldējumu var pārdot lielā plastmasas vannā un pagatavot no lētākām sastāvdaļām, vai arī tajā var būt īstas vaniļas pupiņas un iepakots eleganti apdrukātā mazā kartona traukā.
Zīmola mārketinga stratēģija abiem saldējuma zīmoliem būtu atšķirīga, jo tie būtu vērsti uz dažādiem tirgus segmentiem. Mazāko, elegantāko zīmolu, visticamāk, iegādāsies vientuļi cilvēki vai pāri, savukārt lielākais ekonomiskais zīmols ir vairāk paredzēts ģimenēm ar budžetu. Abu saldējuma zīmolu iepakojums un cenas atspoguļotu atšķirīgās zīmola stratēģijas. Arī veicināšana jeb reklāma būtu ļoti atšķirīga. Saldējuma spaiņi par izdevīgu cenu tiks pozicionēti kā naudas ietaupījums, savukārt augstākās kvalitātes šķirne elegantajos traukos, visticamāk, tiks reklamēta kā augstākās kvalitātes.
Stabils zīmola tēls palielina patērētāju informētību. Ir svarīgi atcerēties, ka jūsu produkta reklāmām ir jāpaziņo jūsu stratēģiskais vēstījums tiem cilvēkiem, kuri, visticamāk, tos iegādāsies. Spilgtas, mākslinieciskas reklāmas var izklaidēt un uzjautrināt un pat iegūt balvas, taču, ja jūsu mērķauditorija pēc jūsu reklāmu redzēšanas neatceras jūsu zīmolu, jūsu reklāmas budžets netiek efektīvi izmantots jūsu zīmola mārketinga stratēģijā.
SmartAsset.