Jauna produkta panākumi bieži vien lielā mērā ir atkarīgi no patērētāja vajadzībām un vēlmēm. Ja uzņēmums ir atkarīgs no minējumiem un cerībām radīt produktu, tas riskē izstrādāt kaut ko tādu, ko ne vēlas, ne sabiedrība vēlas. Tirgus izpētes nozīmi jaunu produktu izstrādē diez vai var novērtēt par zemu; informējot izstrādātāju, izmantojot kvantitatīvus un kvalitatīvus datus, tirgus izpēte var palīdzēt izveidot produkta dizainu tā, lai tas atbilstu gan izstrādātājam, gan klientam.
Tirgus izpēte jaunu produktu izstrādei var palīdzēt izstrādātājam noteikt produkta mērķa tirgu. Ja automašīnu uzņēmums vēlas izstrādāt jaunu hibrīda transportlīdzekli, tas var izmantot tirgus izpēti, lai noteiktu produkta iespējamos demogrāfiskos datus. Kvantitatīvie pētījumi, kas palīdz definēt demogrāfiskos datus, var parādīt automašīnu uzņēmumam, kuras iedzīvotāju daļas varētu būt visvairāk ieinteresētas hibrīdauto. Ja kvantitatīvie dati liecina, ka ģimenes ar vidējiem ienākumiem, visticamāk, vēlas jauna veida hibrīdu, automašīnas izstrādes process var virzīties uz priekšu projektēšanas stadijā, ņemot vērā šo demogrāfisko stāvokli.
Tagad, kad izstrādātājs kaut ko saprot par iespējamiem patērētājiem, tirgus izpēte jaunu produktu izstrādei var pārslēgt pārnesumus, lai noteiktu, ko šie patērētāji meklē jaunā produktā. Kvalitatīva tirgus izpēte, kas atklāj informāciju par konkrētu patērētāju uzvedību un vajadzībām, var palīdzēt atbalstīt šo nākamo soli produkta attīstībā. Piemēram, ģimenes ar vidējiem ienākumiem var būt ļoti nobažījušās par drošības novērtējumiem, balvu bagāžas nodalījuma vietu un vēlēties iespēju uzlabot automašīnu, iekļaujot tajā izklaides sistēmu. Zinot, kādas īpašības ir vēlamas, uzņēmums var izstrādāt produktu, kas atbilst tā iespējamām demogrāfiskajām vajadzībām un vēlmēm.
Papildus vērtīgiem kvantitatīviem un kvalitatīviem pētījumiem par patērētāju, tirgus izpēte jaunu produktu izstrādei var arī palīdzēt izstrādātājam izskaust savu konkurenci pašreizējā tirgū. Izpratne par konkurentu pašreizējiem un gaidāmajiem produktiem var palīdzēt izstrādātājam noteikt, kā atšķirt savu jauno produktu no līdzīgām precēm. Var būt noderīgi arī izpētīt nesenos līdzīga profila produktus, kas tirgū ir bijuši neveiksmīgi vai satricinājušies, lai izstrādātāju komanda varētu mācīties no citu kļūdām.
Tirgus izpēte jaunu produktu izstrādei var arī palīdzēt izstrādātājam noteikt, kā jaunais produkts var uzlabot, atkārtoti apstiprināt vai uzlabot viņa vai viņas uzņēmuma tēlu. Tas var ietvert datu vākšanu par patērētāju pozitīvajiem un negatīvajiem viedokļiem par esošo zīmolu, kā arī par to, cik labi vai slikti ir bijuši iepriekšējo produktu izlaidumi. Stingri sasaistot jaunu produktu ar zīmolu, produktam ir iespēja sniegt ne tikai finansiālus panākumus. Lielisks produkts, kas var atkārtoti apstiprināt zīmola labākās vērtības, vai inovatīvs priekšmets, kas var no jauna izgudrot vai paplašināt zīmolu, var būt lielisks veids, kā uzlabot uzņēmuma ilgtspēju kopumā.
SmartAsset.