Tirgus izpētes vadītājs parasti ir viens no mārketinga firmas vai mārketinga nodaļas vadītājiem uzņēmumā. Tirgus izpētes vadītāja galvenais mērķis ir noskaidrot, ko klienti vēlas un vajag, un pēc tam, pamatojoties uz pētījuma rezultātiem, izveidot mārketinga kampaņas. Veidi, kā sasniegt šo mērķi, ir tie, kas veido lielāko daļu darba pienākumu.
Tirgus izpētes vadītāja amats bieži tiek uzskatīts par vidējā līmeņa vadītāju darbu. No vienas puses, viņam vai viņai ir jādeleģē uzdevumi tirgus pētniekiem uzņēmumā vai departamentā, bet tajā pašā laikā viņam vai viņai ir jāziņo par uzņēmuma vai nodaļas atklājumiem augstākajai vadībai. Tādā veidā viņš vai viņa darbojas kā kontaktpersona uzņēmumā.
Tirgus izpētes vadītāji izstrādā pētniecības projektus, izlemjot, kādu pētniecības tehniku izmantot, kāds būs pētījuma apjoms un cik tas maksās. Tirgus apstākļus var izpētīt vietējā, reģionālā vai valsts līmenī, lai noskaidrotu, cik labi produkts vai pakalpojums varētu tikt pārdots. Dažas no pētījumu kategorijām ietver demogrāfiskos datus, pirkšanas paradumus un klientu vēlmes. Kā daļu no vadošās lomas šajā amatā tirgus izpētes vadītāji pēc tam uzraudzīs un uzraudzīs darbiniekus, kas veic pētījumu.
Papildus pētniecības projektu izstrādei, pamatojoties uz tirgus apstākļiem, tirgus izpētes vadītāji var arī izpētīt konkurentu cenas, pārdošanas apjomu un to, kā viņi izplata savus produktus. Šie vadītāji arī veic pētījumus, izmantojot klientu viedokļus par konkrētiem produktiem. Viņi var analizēt datus vai statistiku, kas jau ir publicēta citur.
Pēc pētījuma pabeigšanas tirgus izpētes vadītājs analizēs savāktos datus. Pēc tam viņš vai viņa varētu izmantot šos datus, lai sagatavotu ziņojumu par konstatējumiem gan augstākajai vadībai, gan dažreiz arī pircējiem. Savāktos datus var izmantot arī, lai izsekotu pašreizējām tirgus tendencēm un prognozētu nākotnes tirgus tendences. Aptaujas vai pētījumu rezultāti bieži tiek izmantoti, lai izveidotu mārketinga kampaņas, lai padarītu produktu vai pakalpojumu klientiem pēc iespējas pievilcīgāku.
Līdera prasmes ir svarīgas tirgus izpētes vadītāja karjerā, jo uzdevumu izstrāde un deleģēšana ir galvenā darba daļa. Daudzas mārketinga firmas vai nodaļas pieprasa, lai tirgus izpētes vadītājiem būtu bakalaura grāds četru gadu iestādē. Iepriekšējā pieredze pārdošanā un mārketingā, bieži vien kā sākuma līmeņa tirgus pētniekam, dažkārt var tikt aizstāta ar četru gadu izglītību.