Radio un TV reklāma ir tipiska uzņēmuma stratēģiskā mārketinga kompleksa sastāvdaļa. Lai gan abi reklāmas veidi pilda viena otru papildinošas funkcijas, starp formātiem ir izteiktas atšķirības, kas padara vienu reklāmas veidu noteiktās situācijās piemērotāku nekā otru. Galvenās atšķirības starp radio un TV reklāmām ir formāts, izmaksas, pieeja un sasniedzamība.
Visredzamākā atšķirība starp radio un TV reklāmu ir formāts. Radio reklāma ir tikai audio, savukārt TV reklāma ir audio un vizuāla. Šķiet, ka tā ir vienkārša atšķirība, taču tā ir pamatā lēmumam par to, kurš formāts ir piemērots noteiktiem produktiem. Konkrēti produkti ar pārdošanas punktiem, kas lielā mērā ir atkarīgi no vizuālām rindām, visticamāk, būtu slikti piemēroti radio, jo patērētājam nav iespējas papildināt reklāmu ar vizuālu novērtējumu. Un otrādi, produkti ar viegli saprotamām priekšrocībām, ko cilvēki pazīst un var paši vizualizēt, bieži vien plaukst ar radio reklāmām.
Būtiska atšķirība, kas bieži vien nosaka, vai radio un TV reklāma sākotnēji ir dzīvotspējīga izvēle, ir izmaksas. Televīzijas reklāma ir 50 reizes dārgāka nekā radio reklāma. Radio reklāmu var izveidot ikviens, kam ir laba balss un pieeja studijai stundās. Bieži vien radiostacijas ātri izveido radio klipu klientam, rakstot kopiju, saglabājot savu šova vadītāju kā balss talantu un izmantojot savu aprīkojumu. Savukārt televīzijas reklāmas ir nozīmīgi iestudējumi, kuru pabeigšanai nepieciešamas nedēļas.
Vēl viena atšķirība starp radio un TV reklāmu ir katra pieeja savai mērķauditorijai. Katrs formāts darbojas ar atšķirīgu galveno reklāmas laiku. Radio galvenais reklāmas laiks ir brauciens uz darbu un no tā. Televīzijas galvenais laiks parasti tiek uzskatīts par vakara stundām, taču tas var atšķirties atkarībā no mērķa tirgus. Radio arī gūst labumu no kanālu segmentācijas pēc mūzikas formāta, kas atvieglo reklāmu mērķēšanu uz noteiktu tirgu neatkarīgi no tā, kad reklāma tiek atskaņota ēterā.
Sasniedzamība ir vēl viena būtiska atšķirība starp radio un TV reklāmu. Radio sasniedz vairāk cilvēku uz ilgāku laiku. Tomēr šiem cilvēkiem ir tendence lielā mērā pievērsties pieaugušajiem, kuri strādā un brauc, lai gan TV reklāmas var efektīvi mērķēt uz bērniem. Atšķirībā starp radio un televīzijas sasniedzamību attīstās tendence, ka televīzijas skatītāji var izlaist televīzijas reklāmu, izmantojot digitālos ierakstītājus, savukārt radio joprojām gūst labumu no uztvertas auditorijas, kas var izlaist reklāmas, tikai mainot kanālus.
SmartAsset.