Pirmā virzītāja priekšrocība jeb FMA ir priekšrocība, ko iegūst, esot pirmajam uzņēmumam pavisam jaunā tirgus segmentā. Dažreiz pirmā virzītāja priekšrocība sniedz uzņēmumam priekšrocības, kuras citiem tirgus dalībniekiem var būt grūti vai pat neiespējami pārvarēt. Pirmais uzņēmums konkrētajā tirgus segmentā bieži var pārņemt kontroli pār resursiem, kurus nākamie jaunpienācēji var nespēt dublēt. Pirmais tirgus dalībnieks dažkārt var radīt šķēršļus ienākšanai, kas apgrūtina jaunu konkurentu ienākšanu tirgū.
Pirmā virzītāja priekšrocības ir visredzamākās, ja liels uzņēmums ir pirmais tirgū, jo mazs uzņēmums var nespēt pietiekami ātri paplašināties, lai gūtu labumu no priekšrocībām. Ja mazs uzņēmums nespēj izmantot pirmā virzītāja priekšrocības, lielāks uzņēmums var nākt līdzi un sacensties tur, kur mazais uzņēmums nevar, tādējādi izbaudot tā dēvētās otrā virzītāja priekšrocības. Pirmais nozīmīgais tirgus dalībnieks parasti bauda lielas peļņas normas un monopola priekšrocības, līdz nākamie uzņēmumi ienāk tirgū un rada konkurences atmosfēru. Atkarībā no produkta un nozares var paiet zināms laiks, līdz konkurenti var ienākt tirgū, padarot pirmā virzītāja priekšrocības par būtisku.
Tā kā izmaksas, lai kļūtu par pirmo uzņēmumu, kas ienāk konkrētajā tirgū, var būt ievērojamas, uzņēmumam rūpīgi jāizsver izmaksas un ieguvumi, ko sniedz pirmā virzītāja priekšrocības. Uzņēmums gūs labumu no rūpīgas stratēģiskās vadības analīzes, lai noteiktu, vai ieguvumi, kas saistīti ar pirmā virzītāja priekšrocībām, pārsniedz izmaksas. Uzņēmumam būs jāņem vērā izmaksas, lai izveidotu jaunu tirgus segmentu un potenciālais tirgus apjoms, kā arī konkurences perspektīvas.
Pirmajam virzītājam ir jāspēj ģenerēt vai izmantot tīkla efektu, lai palīdzētu produktu kategorijai un līdz ar to arī savam produktam iegūt piekrišanu tirgū. Tīkla efekts attiecas uz jēdzienu, ka jo vairāk jaunam produktam vai pakalpojumam ir lietotāju, jo vērtīgāks tas ir visiem šiem lietotājiem. Klasisks tīkla efekta piemērs ir telefons. Jo vairāk cilvēku ir tālruņi, jo vērtīgāki tie ir visiem, kam tādi ir. Vērtības radīšana produkta lietotājiem, paplašinot tirgu, izmantojot tīkla efektu, uzlabo pirmā virzītāja priekšrocības.
SmartAsset.