Daži no galvenajiem faktoriem, kas ietekmē laikrakstu reklāmas ieņēmumus, ir tirāžas līmenis, konkurence, lasītāju demogrāfija un ekonomikas stāvoklis. Internetam ir bijusi liela ietekme uz reklāmu drukātajos plašsaziņas līdzekļos kopumā. Piemēram, ASV laikraksti saskaras ar ievērojamu ieņēmumu samazināšanos, jo tie pielāgojas jaunajām tehnoloģijām. Faktori, kas ietekmē laikrakstu reklāmas ieņēmumus 21. gadsimtā, atspoguļo tehnoloģiskos sasniegumus, kas ir mainījuši sabiedrības patēriņa paradumus, nevis tikai nozīmīgas ekonomikas lejupslīdes sekas.
Tradicionāli reklāmas ieņēmumu apjoms, ko laikraksts var sagaidīt, lielā mērā ir atkarīgs no tā tirāžas. Šie skaitļi tiek izsekoti visa gada garumā, un reklāmas likmes tiek noteiktas, pamatojoties uz rezultātiem. Reklāma plašsaziņas līdzekļos vienmēr ir bijusi saistīta ar to cilvēku skaitu, kuri sagaidāms, ka viņi redzēs reklāmu, un viņu uzmanības kvalitāti. Bezmaksas interneta ziņu avoti ir piedāvājuši ievērojamus izaicinājumus tradicionālajiem laikrakstiem, cenšoties saglabāt tirāžas un saistītos reklāmas ieņēmumus.
Konkurence ir vēl viens faktors, kas ietekmē laikrakstu reklāmas ieņēmumus. Internets ir pavēris reklāmdevējiem jaunas naudas tērēšanas iespējas, tostarp tiešsaistes periodiskos izdevumus, emuārus, videoklipus, sociālās vietnes un aplādes. Laikraksti vairs nav vienīgā iespēja drukātā veidā publicēt jaunumus, tie vairs nevalda kā vieta, kur cilvēki dodas, lai meklētu darbu, uzskaitītu pārdodamo nekustamo īpašumu vai pirktu un pārdotu personīgās lietas. Reklāmas ieņēmumi tagad tiek vairāk izmaksāti daudzos patērētāju avotos, un laikraksti ir tikai sarūkoša daļa no šīs ainavas.
Vēl viens faktors, kas ietekmē laikrakstu reklāmas ieņēmumus, ir laikraksta lasītāju demogrāfija. Raksti ar lasītāju bāzi, kas tiek uzskatīti par pārtikušākiem, izglītotākiem vai profesionāliem, parasti var iekasēt augstāku reklāmas likmi, kas paredzēta luksusa preču ražotājiem. Tāpat laikraksts, kas koncentrējas uz vērtīgu mērķa grupu, piemēram, noteikta vecuma mātēm, var pielāgot savus reklāmas tarifus, lai gūtu labumu no piesaistītās auditorijas, tādējādi palielinot ieņēmumus.
Konsekventākais faktors, kas vēsturiski ietekmējis laikrakstu reklāmas ieņēmumus, ir kopējais ekonomikas stāvoklis. Ikreiz, kad patērētāji ekonomiku uztver negatīvi, svarīgiem reklāmas ieņēmumu avotiem ir tendence izžūt. Piemēram, ja nekustamā īpašuma nozarē ir lejupslīde, šīs kategorijas sludinājumu pārdošanas apjomi krasi samazinās. Tas pats attiecas uz citām nozīmīgām laikrakstu reklāmu kategorijām, piemēram, vispārīgiem sludinājumiem, palīdzības meklējumiem un automobiļu rūpniecību.
SmartAsset.