Vēstījuma nodošana sabiedrībai ir izaicinājums ar senām tradīcijām un šauru kļūdu robežu. Tradicionālām plašsaziņas līdzekļu pieejām, piemēram, radio un televīzijai, ir jāiegādājas laika nišas vai plānoti mārketinga darbības periodi. Apraides laiks jeb raidlaiks apraksta, kad saturs faktiski ir ēterā un tiek pārraidīts tā auditorijai; Maksimālās auditorijas pārraides var ātri samazināt mārketinga budžetus, un daudzas mediju iespējas rada plašu mārketinga pieeju klāstu. Radio un televīzijā mediju raidlaika pirkšana var ietvert valsts, primāro un sekundāro tirgu. Tīmekļa mārketings nodrošina plašu tradicionālo kanālu klāstu, kā arī jaunus medijus, piemēram, aplādes un vīrusu video.
Apraides jomā izplatību tirgū sauc par sasniedzamību. Tas attiecas uz to, cik cilvēkiem ziņojums ir pakļauts. Tas ietver arī jautājumus par to, kas viņi ir un kāda varētu būt viņu kā klientu uzvedība. Šīs noteikšanas tieši ietekmē izmaksas, pamatojoties uz raidlaiku un auditorijas lielumu.
Parasti mārketinga kampaņas reklāmas likmēs ņem vērā apraides grafiku un pārklājuma ģeogrāfisko apgabalu. Citi aspekti ietver ziņojumu biežumu, un maksimālās slodzes laikā ir nepieciešami augstāki tarifi nekā ārpus maksimuma laika. Likmes bieži tiek aprēķinātas pēc tādām formulām kā maksa par tūkstoti (MPT); tas var attiekties uz skatītāju vai klausītāju skaitu un internetā to cilvēku skaitu, kuri skatās vai faktiski noklikšķina uz saites. Šo pēdējo gadījumu var saukt arī par maksas par klikšķi (MPK) reklamēšanu. MPK priekšrocība ir tā, ka tā ir efektīvāka un ietaupa uzņēmuma papildu izdevumus par nesekmīgu trafiku; tas ir, uzņēmumiem tiek iekasēta maksa tikai tiem klientiem, kuri brīvprātīgi ieiet mārketinga kanāla piltuvē, noklikšķinot uz viņu saites.
Mārketings, izmantojot televīzijas pārklājumu, nozīmē ētera laika iegādi televīzijas šovu laikā un starp tiem. Šo tirgu primārais atspoguļojums var ietvert raidlaika pirkšanu ziņu kanālos vakara stundās, kad daudzi cilvēki ir atgriezušies mājās no darba un skatās televīziju. Radio pārraidei mārketings var notikt audio raidījumu laikā. Maksimālās stundas var ietvert rīta un vakara braucienus sastrēgumstundās. Abu veidu plašsaziņas līdzekļu atspoguļojums piedzīvo plašu konkurenci starp tīkliem, kabeļu un satelītu uzņēmumiem, kā arī digitālajiem medijiem un tīmekli.
Radio un televīzijas nacionālais pārklājums ietver galvenos apraides vai kabeļu tīklus. Primārie tirgi attiecas uz vietējām stacijām, kas apkalpo miljonu vai vairāk cilvēku, parasti lielākajā pilsētā. Sekundārajos tirgos ietilpst mazākas pilsētas, kurās ir pusmiljons vai mazāk cilvēku.
Raidīšanas laiks var ietvert ne tikai tradicionālos plašsaziņas līdzekļus, kas var būt sazaroti tīmeklī, bet arī citas tīmekļa stila pārraides. Piemēram, aplādes var līdzināties televīzijas, radio vai zvanu pārraidēm. To ražošanas vērtības var būt no ļoti labas līdz ļoti zemam budžetam. Uzņēmumi bieži paļaujas uz vīrusu videoklipiem, lai paplašinātu savu vēstījumu, sniedzot ne tikai mārketinga ziņojumu, bet arī videoklipu, kas paredzēts bezmaksas kopīgošanai un izplatīšanai entuziasma pilnu brīvprātīgo auditoriju vidū. Šāda veida mārketings var ietvert tradicionālo ražošanu, taču tam ir potenciāls pacelt unikālu vēstījumu jaunā līmenī, kur var iespert zibens un ziņu redz miljoniem cilvēku par zemu vai bez maksas.
SmartAsset.