Attēlu reklāma ir reklāmas pieeja, kas paredzēta pozitīvas attieksmes veidošanai par zīmolu, uzņēmumu vai koncepciju. Tā vietā, lai reklamētu produktu, pamatojoties uz to, ko tas dara, attēla reklāma veicina idejas par zīmolu, radot patērētājiem garīgus attēlus, kas mudinās viņus iegādāties produktu. Šo reklāmas veidu visbiežāk izmanto, lai pārdotu produktus ar daudziem līdzīgiem konkurentiem. Tā kā produktus nevar atšķirt pēc darbības, reklāmdevēji koncentrējas uz to atšķiršanu, radot patērētājiem aizraujošus attēlus.
Izmantojot imidža reklāmu, uzņēmumi izstrādā kampaņas, kuru mērķis ir uzrunāt cilvēkus ar noteiktām vērtībām un dzīvesveidu. Uzņēmums var reklamēt zīmolu vai produktu saimi ar tādām asociācijām kā uzticamība, greznība, pieejamība vai abstraktāki jēdzieni, piemēram, jautrība un flirts. Kad patērētāji tiek pakļauti reklāmai, tā veido zīmola atpazīstamību, veido pazīstamību un veicina zīmola vai produkta garīgās attēla veidošanos.
Patērētājiem, kuri ir pakļauti attēla reklāmām, parasti ir priekšstati par produktiem, pat ja viņi nav pazīstami ar produkta specifikācijām. Kad patērētāji saskaras ar pirkuma lēmumiem, šīs idejas nāk prātā, un patērētājs var tikt piesaistīts konkrētiem produktiem un zīmoliem. Tas nozīmē palielinātu tirgus daļu uzņēmumam, kas veic reklamēšanu.
Uzņēmumi parasti sajauc savas reklāmas stratēģijas. Alus uzņēmums, kas īsteno attēla reklāmas kampaņu, lai panāktu, ka patērētāji saista savu produktu ar jautrām aktivitātēm brīvā dabā, piemēram, var arī rīkot produktu kampaņu, reklamējot alus vienmērīgo garšu un augsto kvalitāti. Vienlaicīgas kampaņas aptver plašākas reklāmas vietas un iegulst zīmolu patērētāju prātos. Cilvēki, kurus, iespējams, neiepriecina viens reklāmas stils, visticamāk reaģēs uz vairākām kampaņām.
Izstrādājot reklāmas kampaņu, kuras pamatā ir preču attēli, uzņēmumi pievērš lielu uzmanību. Viņi vēlas būt pārliecināti, ka kampaņa atbilst citiem ziņojumiem, kas tiek nosūtīti par to pašu produktu, un ka tā piesaista pareizos demogrāfiskos datus. Viņi arī ņem vērā oponentu vadītās kampaņas, jo nevēlas, lai reklāmas kampaņa būtu pārāk līdzīga konkurējoša produkta kampaņai. Attēlu reklāma tiek izmantota, lai atšķirtu produktus, kurus patērētājiem var būt grūti atšķirt, un tāpēc kampaņas, kas sajaucas atmiņā, nav vēlamas. Uzņēmumi arī novērtē, kas tiem ir bijis un kas nav bijis pagātnē, un ņem vērā esošo attieksmi un uzskatus par saviem produktiem.
SmartAsset.