Izvairīšanās no zaudējumiem ir termins, ko lieto investoru tendencei izvairīties no zaudējumiem vēl grūtāk, nekā viņi cenšas gūt peļņu. Pētījumi ir parādījuši, ka investori, visticamāk, pārdod labas akcijas, lai gūtu peļņu, nekā viņi pārdod sliktas, lai samazinātu zaudējumus. Psiholoģiski cilvēki mēdz izjust zaudējumus daudz akūtāk nekā uzvaras, un zaudējums bieži vien izraisa nožēlu. Nožēla var likt cilvēkiem sajaukt sliktu iznākumu ar sliktu lēmumu, un ārkārtējos gadījumos tas var plaši ietekmēt viņu pārliecību par lēmumu pieņemšanu.
Ekonomiku var ietekmēt cilvēku dabiskā tendence izvairīties no zaudējumiem, īpaši ekonomisko grūtību laikā. Tas ir viens no iemesliem, kāpēc cilvēki nevēlas uzlabot ilglietojuma preces par dārgu cenu un uzņemties finansiālu risku. Pārdevēji preces uzskata par zaudējumiem un attiecīgi nosaka cenu. Pircēji preces uzskata par ieguvumu un attiecīgi veido budžetu. Problēmas rodas, ja pārdevējs un pircējs nesaskata preces vērtību.
Reālais izvairīšanās no zaudējumiem rezultāts abās sarunu galda pusēs var novest pie status quo neobjektivitātes, kas ir raksturīga priekšroka, lai lietas paliktu tādas, kādas tās ir. Nekas netiek iegūts, bet arī nekas nav zaudēts. Novērtējot risku, īpaši finansiālo, noteikta veida indivīds vai uzņēmums mēdz dot priekšroku vienlīdzības drošībai, nevis azartspēļu stresam.
Izvairīšanās no zaudējumiem var izvairīties, ja iegādātajai precei ir tādas pašas priekšrocības kā tirgotajai precei, pat ja tai ir atšķirīgas īpašības. Piemēram, automašīnas iegāde būtībā ir tikai noteiktas naudas summas pārdošana pret automašīnu. Ja klients jūt, ka automašīna viņam kalpotu tikpat labi, cik šī naudas summa, darījums tiek pabeigts bez vilcināšanās, lai gan automašīna un nauda ir divas ļoti dažādas lietas. Pētījumi ir parādījuši, ka koncentrēšanās uz konkrētām atšķirībām starp diviem elementiem (automašīnas vadīšana pret naudas tērēšanu) var izraisīt lielāku nepatiku pret zaudējumiem, nekā koncentrēšanās uz līdzīgām priekšrocībām (abi nodrošina zināmu brīvības līmeni).
Mārketinga nodaļas izmanto izvairīšanos no zaudējumiem, lai viņu produkts nonāktu sabiedrības apziņā. Bezmaksas izmēģinājuma programmas darbojas, pamatojoties uz ideju, ka, tiklīdz klients izmēģina produktu, viņš novērtē, cik daudz viņš maksātu, lai izvairītos no produkta zaudēšanas, nevis iegūtu to. Aizkavēto maksājumu programmas darbojas tāpat. Stāvot veikalā, skatoties uz televizoru, patērētājs var atturēties no 3,000 USD cenas zīmes. Kad televizors ir atradies viņa mājās dažus mēnešus un viņš katru vakaru to baudījis kopā ar ģimeni, viņš, visticamāk, nolems, ka tas ir 3,000 USD vērts, lai to nepazaudētu.
SmartAsset.