Automašīnu pārklājuma reklāma ir masveida āra metode, ko daži reklāmdevēji izmanto, lai piesaistītu potenciālo klientu uzmanību. Transportlīdzeklis, kas var būt vieglā automašīna, autobuss, kravas automašīna vai furgons, ir pārklāts ar plānu, sintētisku līmplēvi, kas uzdrukāta ar uzņēmuma reklāmas kopiju. Reklāmas pārklājums var aptvert visu transportlīdzekli vai tikai dažas tā daļas. Drošības apsvērumu dēļ priekšējais vējstikls ir jāatstāj brīvs, lai netiktu apdraudēta vadītāja redzamība. Automašīnas pārklājuma reklāmas metode ir mobila, kas ļauj citiem autovadītājiem, kā arī gājējiem redzēt uzņēmuma nosaukumu, kontaktinformāciju un unikālu pārdošanas piedāvājumu (USP).
USP ziņojuma ievietošana automašīnu pārklājuma reklāmā nav viegls uzdevums, jo skatītājam parasti ir tikai dažas sekundes, lai uztvertu tekstu un grafiku. Piemēram, pat ja transportlīdzeklis ir ietīts ar pievilcīgām krāsām un grafikām, ar “Larry’s Flowers” automašīnu ar vietnes adresi un tālruņa numuru vien nepietiek. Potenciālajiem klientiem parasti joprojām ir nepieciešams kaut kas, kas viņus pārliecinātu, kāpēc viņiem ir jāsazinās ar šo uzņēmumu.
Tādā veidā skaidrs USP atšķir katru uzņēmumu. Piemēram, visi ziedu veikali pārdod ziedus, bet daži specializējas kāzās vai sūtījumos visā valstī, piemēram, FTD uzņēmums ir pazīstams. USP var apkopot tagu rindā, un tas ir īpaši noderīgi, veidojot efektīvu reklāmas kopiju automašīnu pārklājuma reklāmai; gan vieta, gan laiks ziņas nodošanai ir ierobežotas. Maza vietējā uzņēmuma gadījumā, piemēram, Larry’s Flowers piemērā, transportlīdzekļa iesaiņojuma reklāmā USP var būt vienkārši ar tekstu, piemēram, “Ziedi visiem jūsu gadījumiem no ģimenes svinībām līdz korporatīvajiem pasākumiem. Zvaniet mums šodien pa tālruni 555-6677, lai saņemtu bezmaksas tāmi.
Unikāls transportlīdzekļu pārklājuma reklāmas aspekts ir tas, ka vienlaikus var nolasīt tikai vienu reklāmas kopijas leņķi. Potenciālais klients var redzēt tikai vienu automašīnas pusi, nevis aizmuguri vai otru pusi. Piemēram, ja automašīna satiksmē atrodas aiz reklāmas ietītā transportlīdzekļa, tās vadītājs var redzēt tikai aizmuguri. Šī iemesla dēļ aizmugurējā logā parasti ir vārds, kontaktinformācija un ātrās atzīmes līnija. Piemērs tam ir: “Tompsona celma noņemšana. Zvaniet tagad, lai saņemtu bezmaksas tāmi. 555-5555.” Tekstam jābūt lielam un skaidram, lai to varētu viegli lasīt.
Automašīnu aptinumu reklamēšana tiek uzskatīta par zemu izmaksu reklāmas metodi, jo tā parasti maksā tikai dažus dolārus par katriem tūkstoš cilvēku, lai to aplūkotu. Reklāmas vēstījums ir redzams, kad automašīna tiek novietota stāvvietā sabiedriskās vietās, kā arī tad, kad tiek braukts ar ietinušo transportlīdzekli. Lielajām korporācijām bieži vien ir viss automašīnu parks ar vienādām reklāmām visā valstī. Tas saglabā sava veida klātbūtni tirgū un atgādina cilvēkiem par zīmolu, kad viņi redz automašīnas ar reklāmām.
SmartAsset.