Izplūdums ir īss raksts, ko izmanto radošā darba reklāmā. Klasisks piemērs ir citāts, kas izšļakstīts pāri bestsellera romāna vākam un skan kaut kas līdzīgs “absolūti aizraujošs”. Blurbs ir radīts, lai veicinātu interesi par radošo darbu, cerams, tādējādi palielinot pārdošanas apjomu, un to meklējumi daudziem māksliniekiem ir mūžīgi meklējumi, īpaši cilvēkiem, kuri tikai sāk savu darbu.
Klasiski izplūdums ir izvilkums no lielākas recenzijas, ko rakstījis recenzents, izdevējs vai fans. Autori bieži veido viens otram tādus, tirgojot citātus, ko var izmantot uz grāmatu apvalkiem un reklāmas materiālos. Citi var apkopot sižetu, piemēram, “episkā pirātu piedzīvojumā, kas norisinās Dienvidjūrā”, un daži ietver fragmentus no darba. Šie apgalvojumi bieži tiek izmantoti atkal un atkal reklāmas materiālos, un tie var kļūt ļoti pazīstami sabiedrības locekļiem.
Izplūdumus var izmantot ne tikai tādu produktu kā grāmatu, mūzikas albumu un filmu iesaiņojumā, bet arī plakātos, radio un televīzijas reklāmās un publicitātes paketēs, kas tiek nosūtītas žurnālistiem. Tie var parādīties žurnālos un laikrakstos, kā daļa no likumīgas reklāmas vai kā sānjoslas rakstos par darbu, kas tiek izplūdis. Lielākā daļa no tiem ir izstrādāti, lai izteiktu domu, ka darbs ir revolucionārs, unikāls un izcils, liekot cilvēkiem secināt, ka viņiem tas nekavējoties jāizlasa, jāredz vai jānoklausās. Daži ir devušies pretējā virzienā, izmantojot šoka vērtību, lai piesaistītu cilvēkus ar citātiem, kas uzsver, ka radošais darbs ir šausminošs, dīvains vai pilnīgi negaidīts. Satīriķi var izmantot tādas filmas kā “sliktākā filma, ko jebkad esmu redzējis”, lai ieintriģētu potenciālos skatītājus.
Ir grūti iegūt ļoti daudz informācijas par kaut ko no šiem īsajiem citātiem, kas ir daļa no lietas būtības. Izplūdums ir āķis, kas piesaista kādu, cerams, ka šī persona pieņem lēmumu maksāt par reklamēto radošo darbu. Filmu plakātos tos bieži izmanto ļoti veikli, un tos izmanto arī lugu, televīzijas seriālu, mākslas šovu un dažādu citu radošu darbu reklamēšanai. Lai gan cilvēkiem patīk teikt, ka grāmatu nevar novērtēt pēc vāka, patiesībā izplūdumi ir paredzēti, lai mudinātu cilvēkus tieši to darīt.
Tiem, kuri ir ziņkārīgi, šādu citātu izmantošanas prakse ir datēta ar 1907. gadu, kad viens pirmais parādījās grāmatā, kas tika izplatīta izdevējdarbības konferences apmeklētājiem. Konvencija ātri iejutās, un tagad ir ierasts izmantot šādus citātus reklāmas materiālos. Nespēja nodrošināt labu izplūdumu var būt ļoti slikta zīme jaunam radošam darbam.