Kas ir bruto reitinga punkts?

Bruto reitinga punktā ir iesaistītas divas lietas. Pirmais ir mērķauditorijas identificēšana un noteikšana, cik procentu no šīs auditorijas redz reklāmu, ko sauc par sasniedzamību. Otrs komponents ir to reižu skaits, kad auditorija redz materiālu, ko sauc par biežumu. Cilvēki atrod bruto vērtējuma punktu, reizinot sasniedzamību ar biežumu.

Viena svarīga lieta, kas jāapzinās, izmantojot bruto vērtējuma punktus, ir tas, ka viņi var uzskaitīt auditorijas dalībniekus vairākas reizes, un tādējādi sasniedzamība var pārsniegt 100%. Tas ir rezultāts, laika gaitā summējot ekspozīcijas iespējas. Piemēram, ja uzņēmums rāda reklāmu četrās dažādās televīzijas pārraides sērijās, tas ņem vērā to cilvēku skaitu mērķa demogrāfiskajā grupā, kas katru vakaru skatās šovu, un saskaita tos, lai noteiktu sasniedzamību. Tas tiek reizināts ar reklāmas rādīšanas reižu skaitu, lai noteiktu bruto vērtējuma punktu.

Jo lielāks mediju transportlīdzeklis, jo lielāka sasniedzamība. Dažos gadījumos tas var kompensēt ierobežoto biežumu. Reklāmas uzņēmumu skatījumā reklāma, kas piecas reizes sasniedz 80% no mērķa demogrāfiskās grupas, var būt labāka par reklāmu, kuru redz tikai 12% no demogrāfiskajiem rādītājiem 20 reizes. Tas ir svarīgs apsvērums, kas jāņem vērā, novērtējot reklāmas kampaņas bruto vērtējuma punktu un relatīvos panākumus, kā arī citus rādītājus, ko izmanto, lai analizētu reklāmas panākumus.

Reklāmdevēji vēlas sasniegt pēc iespējas vairāk mērķa demogrāfisko grupu, lai iepazīstinātu cilvēkus ar saviem produktiem un reklāmas kampaņām. Novērtējot, cik labi konkrēta reklāmas kampaņa darbojās, viens no izmantotajiem rādītājiem ir bruto vērtējuma punkts. Šo statistiku var izmantot, lai salīdzinātu kampaņu ar citām tā paša produkta kampaņām, kā arī citu uzņēmumu konkurējošu produktu kampaņām. Ja bruto reitinga punkts ir augsts un relatīvā atdeve ir zema, tas liecina, ka kampaņā kaut kas nedarbojas.

SmartAsset.