Kas ir Buzz mārketings?

Ja uzņēmuma īpašnieks izmanto buzz mārketingu kā sava produkta reklamēšanas stratēģiju, viņš būtībā paļaujas uz to, ka produkts tiek pārdots, izmantojot mutisku pieeju. Viņš varētu iesaistīt savus profesionālos kontaktus un cilvēkus, kurus viņš personīgi pazīst, produktu demonstrācijās vai pastāstīt unikālus stāstus par produktu. Kad cilvēki atpazīst produkta vērtību un konstatē, ka tas atbilst viņu vajadzībām noteiktā veidā, viņi izplata informāciju par produktu sava sajūsmas vai apmierinātības dēļ.

Tīmeklis plašā mērogā padara iespējamu buzz mārketingu. Emuāru īpašnieki var publicēt atsauksmes par produktu un mudināt lasītājus pašiem izpētīt produktu. Produkta apskata lasītāji var paši veikt izpēti internetā un ievietot jautājumus un komentārus par produktu sociālo tīklu vietnēs. Tērzēšanas telpas un diskusiju forumi ir izplatītas vietas, kur apspriest produkta vai pakalpojuma plusus un mīnusus. Kad produkts atrisina problēmu vai apmierina vajadzību, ziņas parasti ātri izplatās tīmeklī.

Lai papildinātu un veicinātu patērētāju radīto rosību, uzņēmums var izveidot videoklipus par produktu vai pakalpojumu. Videoklips var tikt ievietots uzņēmuma tīmekļa vietnē vai interneta video vietnē, ko patērētāji var viegli apskatīt un meklēt. Dedzīgi produktu lietotāji var ievietot mārketinga video saiti e-pastā draugiem vai ģimenes locekļiem, kuri pēc tam var to apskatīt un personīgi izpētīt produktu. Izmantojot šādas mārketinga stratēģijas, daži uzņēmumi apiet tradicionālās mārketinga pieejas par labu zemāku izmaksu vīrusu mārketinga kampaņām.

Ja ir izveidots buzz mārketinga plāns, tradicionālā reklāmas stratēģija var būt vai nebūt nepieciešama. Uzņēmums var novērtēt sabiedrības reakciju uz produktu vai pakalpojumu, vispirms izlaižot to nelielam skaitam patērētāju. Ja patērētāji entuziastiski reaģē uz produktu vai pakalpojumu, daži uzņēmumi atteiksies no tradicionālā mārketinga plāna un ļaus patērētājiem uzņemties mārketinga grožus. Veiksmīga buzz mārketinga kampaņa dažkārt var samazināt uzņēmuma reklāmas izdevumus.

SmartAsset.