Diferencēts mārketings ir stratēģija, ko uzņēmumi izmanto, lai aptvertu dažādus tirgus ar vairākiem produktiem. Visizplatītākā stratēģija ir atrast nišu vairākos tirgos vai demogrāfiskajos segmentos un aizpildīt nišu ar atbilstošiem produktiem. Dažos gadījumos pats produkts var saturēt pamatkomponentus ar izmaiņām, kas veiktas katram segmentam. Diferencēšana var būt dārga, īpaši mazākiem uzņēmumiem, kuriem ir mazāk resursu nekā lielām organizācijām. Tomēr tirgus nišu aizpildīšana var būt ļoti ienesīga biznesa stratēģija.
Uzņēmumi bieži tērē daudz dolāru, nosakot dažādus tirgus un demogrāfiskos segmentus kopējā ekonomikā. Diferencēts mārketings ir atkarīgs no tā, vai uzņēmums atrod vairākas tirgus nišas, no kurām daudzas var būt nelielas un dažkārt grūti definējamas. Kad uzņēmums atklāj tirgus nišu, nākamais solis ir informācija par produkta veidu, kas aizpildīs nišu. Dažos gadījumos produkta izvēle var būt diezgan acīmredzama, savukārt citās nišās ir nepieciešama patērētāju izpēte, lai definētu nišai labāko produktu. Katrai tirgus nišai un ar to saistītajam produktam izmaksas var būt atšķirīgas.
Citas problēmas var rasties arī saskaņā ar diferencētu mārketinga stratēģiju. Nozares profili var būt nepieciešami, lai noteiktu nozares tirgus pašreizējo posmu. Piemēram, mirstošas nozares, kurām ir tirgus niša, ilgstoši var nebūt rentabla. Augsta konkurence var būt arī nozares analīzes sastāvdaļa. Lai gan pastāv niša, konkurences līmenis var būt tāds, ka liels, elastīgs uzņēmums var ātri mainīt savu darbību, lai izspiestu jaunu konkurenci pat nišas tirgū.
Tirgus stratēģija ir arī daļa no diferencētā mārketinga, līdzīgi kā stratēģijas ir jebkuras uzņēmējdarbības sastāvdaļa. Preču sadale katrā tirgus nišā ir viena no galvenajām tirgus stratēģijas sastāvdaļām. Mazumtirdzniecības vietas preču pārdošanai, produktu cenas un reklāmas paketes var ietvert arī visu diferencēto mārketinga stratēģiju. Atkal, katrai nišai var būt nepieciešama atšķirīga pieeja, lai sasniegtu augstu pārdošanas apjomu un peļņu. Piemēram, augstas klases nozarei un tirgus nišai, visticamāk, būs nepieciešama atšķirīga pieeja preču pārdošanai.
Uzņēmumi, kas iesaistās liela mēroga diferencētās tirgus stratēģijas paņēmienos, ātri var nonākt smagās finanšu grūtībās. Piedāvāt specializētus produktus vairākiem tirgiem bieži ir dārgi. Produktu izkrišana vai neatbilstoša cenu shēma var izraisīt ātru peļņas zaudēšanu un nestabilu finansiālo stāvokli. Uzņēmumiem jāspēj lēnām sākt diferencētas mārketinga stratēģijas un darboties vairākos tirgos, vienlaikus nodrošinot panākumus katram tirgum.
SmartAsset.