Finanšu mārketinga vadība ir biznesa koncepcija, kas ietver efektīvu organizācijas resursu pārvaldību, izmantojot noteiktus mikroekonomiskos un makroekonomiskos faktorus saistībā ar aplūkojamo organizāciju. Finanšu mārketinga vadības process ir īpaši izdevīgs vidēja lieluma un lielām korporācijām, īpaši tām, kurām ir vairāki portfeļi. Pat mazi vai jaundibināti uzņēmumi var gūt labumu no finanšu mārketinga pārvaldības piemērošanas, ko var veikt uzņēmuma iekšējā finanšu komanda vai ārējs finanšu pakalpojumu uzņēmums.
Pirmais solis ceļā uz efektīvu finanšu mārketinga vadību ir uzņēmuma produkta vai pakalpojuma analīze saistībā ar tirgu. Tas nozīmē, ka mārketinga vadītāji veiks tirgus izpēti, lai noskaidrotu, kā produkts atbilst tirgum konkrētajā biznesa vidē. Pētījumā ir iekļauta klientu aptauju organizēšana, lai noskaidrotu, ko mērķa patērētāju bāze domā par produktu. Vadītāji var arī skaidri definēt produkta galveno patērētāju demogrāfisko rādītāju. Šādas analīzes rezultātā iegūtās zināšanas ļaus mārketinga vadītājiem izstrādāt patērētāju profilus, kas tiks izmantoti, lai izstrādātu citus mārketinga pasākumus, kas īpaši vērsti uz viņiem.
Kad tirgus ir definēts, finanšu mārketinga vadība nozīmē, ka rezultāti tiks apkopoti un izmantoti efektīvas mārketinga stratēģijas formulēšanai. Efektīvas finanšu mārketinga stratēģijas izstrāde var nozīmēt tālāku konkurentu produktu analīzi, lai nonāktu pie konkrētas pielietojamās mārketinga stratēģijas. Zinot klientus un informāciju par konkurentu produktiem, uzņēmums varēs izlemt, vai padarīt savu produktu unikālu un izmantot to kā mārketinga leņķi, vai arī samazināt savu produktu izmaksas salīdzinājumā ar konkurentu produktiem.
Citi finanšu mārketinga pārvaldības apsvērumi ietver tādas jomas kā investīcijas un stratēģijas gan vietējā, gan starptautiskajā tirgū. Ja organizācija cenšas paplašināties starptautiskajos tirgos, tā var piesaistīt finanšu pakalpojumu uzņēmuma pakalpojumus, lai palīdzētu tai stratēģiskajā finanšu plānošanā. Paplašināšanās jaunos tirgos ir kapitālieguldījums, ko uzņēmumi veic ar cerību gūt atbilstošu finansiālo atdevi. Viens no veidiem, kā nodrošināt šādu atdevi, ir finanšu mārketinga vadība, kas palīdz novērtēt tirgu, kā arī atklāt labāko veidu, kā ieviest tirgū jauno dalībnieku. Tas ir īpaši izdevīgi, ja ir citi uzņēmumi, kas nodarbojas ar līdzīgu produktu ražošanu.