Fitflops™ ir flip-flop apavu veids, kas tika izstrādāts Anglijā 2000. gadu vidū un beigās. Tie sāka nekavējoties pieaugt popularitāte Anglijā, jo daži apgalvojumi par to izmantošanu. Galvenokārt šie apgalvojumi ietvēra, ka tie nodrošinās kājām labāku treniņu, palīdzot tonizēt ķermeni un jo īpaši gurnus un augšstilbus, vienlaikus veicot tādas darbības kā muguras sāpju mazināšana, vairāk nekā citi apavu pāri. Šie ieguvumi veselībai tika attiecināti uz apavu dizainu, kam ir ļoti mīksta zole, kas varētu nedaudz mainīt cilvēku staigāšanu.
Šāda popularitāte ātri tika izveidota arī Amerikas Savienotajās Valstīs. Tādas slavenības kā Opra Vinfrija savā sarunu šovā apsprieda Fitflops™. Daudzi cilvēki, kas seko modei, fitnesam vai apaviem, noteikti bija informēti par šiem jaunajiem produktiem 2000. gadu beigās.
Viena no lielajām atšķirībām starp flip flops un Fitflops™ ir cena. Vidējais Fitflops pāris parasti ir vismaz 50 ASV dolāri (USD), un dažreiz vairāk, ja ir piemēroti stili. Arī dizains ir nedaudz atšķirīgs, un jaunākajam Fitflop™ ir augstāks pamatnes pamats, un tas ir izgatavots modernākās krāsās un stilos. Ir sieviešu un vīriešu apavu modeļi, kuru pamatā ir Fitflop™ dizaina principi.
Ir bijis daudz jautājumu par to, vai apgalvojumi par Fitflops™ ir patiesi, un daži pētījumi liecina, ka apgalvojumi var būt ne tikai nepatiesi, bet arī daži cilvēki varētu sajust lielu diskomfortu, izvēloties apavus pastaigai. Jo īpaši ASV televīzijas šovs 20/20 pārbaudīja apgalvojumus par šiem apaviem 2008. gadā. Tie, kas tos valkāja, pēc nedēļu ilgas izmēģinājuma neuzrādīja nekādas atšķirības vai izmaiņas fiziskajos izmēros, un divi cilvēki, kas tos valkāja, piedzīvoja diskomfortu, valkājot apavus. Konkrētā raidījuma vadītājs tika lūgts tās nevalkāt, jo tās izraisīja nepareizu pēdu novietojumu, kas var izraisīt muguras vai ceļgalu problēmas.
Lai gan 20/20 testi nav pārliecinošāki par uzņēmuma Fitflops™ veiktajiem testiem, mazo paraugu un dubultmaskēto izmēģinājumu trūkuma dēļ šī apavu uzņēmuma apgalvojumi ir jāņem vērā ar nelielu sāls graudu. Meklējot internetā, cilvēki atradīs lielus apavu cienītājus. Tomēr viņi atradīs arī atsauksmes par apaviem, kas nebūt nav labvēlīgi un runā par diskomfortu, tulznām, sāpēm mugurā un kājās un citām problēmām, kas radušās to valkāšanas dēļ.
Žūrija var būt informēta par Fitflops™ priekšrocībām, taču apavi joprojām ir populāri. Tie tiek pārdoti vairākās vietās, lai gan daudzi no tiem ir tiešsaistes veikali, kas var apgrūtināt apavu pielaikošanu. Cilvēki, kas tos iegādājas, var vēlēties meklēt veikalus, kas tos pārdod un piedāvā liberālu atgriešanas politiku, ja apavi nav piemēroti vai ir ļoti neērti.