Kas ir iesaistīts mūziķu mārketingā?

Internets ir mainījis veidu, kā mūzika sasniedz klausītājus, uz labu vai sliktu. Pirms 1990. gadu vidus mūziķu mārketingu galvenokārt nodarbojās ar ierakstu kompānijas iekšējā mārketinga un publicitātes nodaļa. Tas viss drīz mainījās līdz ar digitālo tehnoloģiju parādīšanos un ātrāku interneta savienojuma ātrumu, kas ļāva lietotājiem lejupielādēt un straumēt multivides saturu. Interneta radio uzplaukums piedāvāja neparakstītiem un nišas māksliniekiem ētera iespējas, kas iepriekš nebija pieejamas virszemes radiostacijās. Tā kā tīmeklis tagad sasniedz vairāk datoru un mobilo tālruņu nekā jebkad agrāk, iespējas pārdot mūziku tieši faniem ir praktiski bezgalīgas. Negatīvā puse ir tāda, ka neparakstītiem māksliniekiem ir jāstrādā daudz vairāk, lai konkurētu ar miljoniem citu grupu, kuras visas cenšas veidot savas karaļvalstis globālajā tīmeklī.

Pat ar zemu budžetu daudzas neatkarīgas izdevniecības un mākslinieki var radīt un pārdot albumu par aptuveni 5,000 līdz 10,000 ASV dolāru (USD). Ja nav iespējams nolīgt ārēju mārketinga speciālistu, mūziķa mārketingu diezgan efektīvi var veikt mākslinieks, kuram ir laiks patiešām pie tā strādāt. Tie, kas ir gatavi pielikt pūles, parasti tiek atalgoti ar lielākiem pārdošanas rādītājiem, lielāku tiešsaistes fanu bāzi un lielāku ikdienas apmeklētāju skaitu viņu vietnēs. Apvienojumā ar tradicionālajām mārketinga un mazumtirdzniecības izplatīšanas metodēm mūziku tagad var pārdot tieši klientiem, izmantojot izpildītāja tiešsaistes veikalu un daudzas maksas par lejupielādi. Sociālo tīklu un mediju platformu, piemēram, YouTube, MySpace, Facebook un Twitter, izmantošana var būtiski ietekmēt jebkuras grupas klātbūtni tīmeklī.

Mūziķu mārketings ietver arī mijiedarbību ar potenciālajiem pircējiem viņu pārnēsājamās klausīšanās ierīcēs un mobilajos tālruņos. Fani tagad var lejupielādēt dziesmas un videoklipus tieši savā tālrunī dažu sekunžu laikā, nospiežot pogu. Mākslinieki bieži izmanto šo tehnoloģiju, lai personiskākā un jēgpilnākā veidā sazinātos ar saviem faniem, izmantojot īsziņas. Ir pagājuši tie laiki, kad tika tērēta bagātība, izsūtot tiešā pasta sūtījumus un papīra informatīvos izdevumus; tagad mākslinieki var acumirklī saņemt tūres atjauninājumus un citus grupas jaunumus, bieži vien nemaksājot ne santīma. Pateicoties daudz mazākām pieskaitāmajām izmaksām un nav jāmaksā starpnieka procenti, tas ļauj grupai saglabāt arī lielākus ienākumus — tas ir visvēlamākais rezultāts.