Institucionālā reklāma ir mārketings, kura mērķis ir reklamēt uzņēmumu, nevis konkrētu preci vai pakalpojumu. To var veidot tā, lai sabiedrība būtu labāk informēta par uzņēmumu vai uzlabotu esošā uzņēmuma reputāciju un tēlu. Atkarībā no uzņēmuma tas var būt zīmola reklāmas veids.
Daudzi reklāmas veidi ir saistīti ar produktu reklamēšanu. Tas var ietvert jauna produkta reklamēšanu, lai sabiedrība apzinātos tā esamību, vai mēģināt pārliecināt sabiedrību iegādāties vairāk esošu produktu. Institucionālā reklāma tā vietā reklamē pašu uzņēmumu. Viens piemērs varētu būt pārtikas preču ķēde, kurā tiek rādītas reklāmas, kurās uzsvērta tās pārtikas vispārējā kvalitāte vai zemās cenas, nevis detalizēti aprakstīti konkrēti piedāvājumi.
Daži institucionālās reklāmas veidi ir tik vērsti uz pozitīva tēla veicināšanu, ka tie zināmā mērā attur no produkta pārdošanas. Piemēram, alkohola firmas var rādīt reklāmas, brīdinot par pārmērīgu alkohola lietošanu vai braukšanu reibumā. Šādas reklāmas parasti tiek veidotas, lai uzlabotu uzņēmuma tēlu, padarot to uzticamāku vai atbildīgāku.
Dažos gadījumos institucionālā reklāma ir tas pats, kas zīmola atpazīstamības reklāma. Šeit reklāma reklamē konkrētu zīmolu, nevis pašu produktu. Piemēram, banku grupa var rādīt reklāmas, reklamējot kādu no tās bankām kā dinamisku un aizraujošu, vienlaikus reklamējot māsas banku kā īpaši noderīgu klientiem. Abos gadījumos tas atšķiras no konkrēta pakalpojuma reklamēšanas, piemēram, reklamējot zemas likmes aizdevumiem jauniem klientiem.
Arī institucionālā reklāma var reklamēt nozari, nevis konkrētu uzņēmumu. Parasti to veiks nozares asociācija. Visbiežāk tas notiek nozarēs, kur daudzi uzņēmumi ir mazi uzņēmumi, kuriem nav budžeta, lai veiktu lielu reklāmu, īpaši nacionālajos plašsaziņas līdzekļos. Sniedzot hipotētisku piemēru, lielāko daļu juristu sagatavoto testamentu sagatavo mazi advokātu biroji, kuriem ir tikai daži biroji. Mantojuma juristu arodbiedrība varētu veikt šāda veida reklāmu, izveidojot televīzijas reklāmu, kurā tiek uzsvērta testamenta iegūšanas nozīme, un pēc tam uzskaitot tīmekļa vietni, kurā skatītāji tiek novirzīti pie juristiem savā reģionā.
Institucionālā reklāma var radīt problēmas mārketinga analīzei. Ja reklāma ir paredzēta konkrētam produktam, tirgotāji var izsekot, kā tas ietekmē pārdošanu, un redzēt, cik efektīva bija reklāma. Izmantojot institucionālo reklāmu, saikne starp reklāmu un ietekmi uz uzņēmējdarbību ir daudz vājāka, un var paiet ilgāks laiks, lai parādītu jebkādas sekas.
SmartAsset.