Co-op reklāma ir reklāma, kurā daļu no izmaksām dala ražotājs vai vairumtirgotājs. Tas ļauj mazumtirgotājiem izņemt reklāmas, kuras viņi citādi nevarētu atļauties. Sadarbības reklamēšanai ir vairākas priekšrocības, un daudziem uzņēmumiem ir sadarbības programmas, kuras cilvēki var izmantot, lai palīdzētu segt reklāmas izmaksas. Pirms vienošanās ir svarīgi pārskatīt piedāvāto līgumu, lai pārliecinātos, ka tajā nav pārsteigumu.
Vienkāršā piemērā, kā var darboties kooperatīvās reklāmas, pārtikas veikals var nolemt, ka vietējā laikrakstā tas vēlas izņemt visas lapas reklāmu. Tā var vērsties pie uzņēmumiem, no kuriem tas pasūta, lai noskaidrotu, vai kāds ir ieinteresēts kooperatīvajā reklāmā. Vairumtirgotājs, kurš tirgo augļus, varētu piekrist, un tādā gadījumā pārtikas preču veikals reklāmā iekļautu vienu vai vairākus uzņēmuma produktus kā daļu no sadarbības reklāmas līguma. Ja vairumtirgotājs apstiprinātu sludinājumu, tas segtu daļu no izmaksām.
Mazumtirgotājiem kooperatīvā reklāma var nodrošināt tādas reklāmas iespējas, kuras citādi būtu grūti iegūt izmaksu dēļ. Reklāmas var ievietot televīzijā, radio vai drukātajos izdevumos, lai izpaustu veikala nosaukumu un iepazīstinātu cilvēkus ar tā piedāvātajiem produktiem. Īpaši maziem uzņēmumiem kooperatīvā reklāma var būtiski mainīt reklāmas budžetu.
Ražotājiem un vairumtirgotājiem patīk kooperatīvā reklāma, jo to var izmantot, lai palielinātu produktu atpazīstamību vietējos tirgos. Lai gan nacionālās reklāmas kampaņas var būt vērtīgas, reklāmu pielāgošana vietējām kopienām var palīdzēt attīstīt klientu bāzi. Piemēram, ja cilvēki redz XYZ zīmola riepas, kas tiek reklamētas valsts kampaņā, un pēc tam redz riepu veikala kooperācijas reklāmu, kas pārdod šīs riepas, viņi var tikt pievilināti, lai veiktu pirkumu. Tāpat parasti ir daudz lētāk izvietot reklāmas vietējos tirgos nekā nacionālajos, tāpēc kooperatīvās reklāmas budžets ir lielāks.
Galvenais kooperatīvās reklāmas trūkums ir tāds, ka tajā parasti ir jāiekļauj produkti, ko ražo vai pārdod ražotājs vai izplatītājs, kurš dala izmaksas. Turklāt reklāma ir jāapstiprina, pirms to var palaist, jo uzņēmumi vēlas pārliecināties, ka reklāmas atspoguļo viņu vērtības un vēstījumu. Piemēram, uzņēmums, kas lepojas ar ģimenes vērtībām, nevēlētos, lai tā produkti tiktu rādīti divdomīgā vai aizkustinošā reklāmā.
Cilvēki lieto arī terminu “kooperatīvā reklāma”, lai apzīmētu reklāmu, kuru kopā izstrādā divi vai vairāki mazumtirgotāji, mazumtirgotājiem sadalot izmaksas un izstrādājot kopiju vienam ar otru. Piemēram, trīs vietējie video veikali varētu sanākt kopā, lai avīzē ievietotu sludinājumu, mudinot cilvēkus nomāt videoklipus uz vietas ar maziem uzņēmumiem, nevis nomāt filmas citos veidos.
SmartAsset.