Saistības mārketings ir prakse, ar kuras palīdzību uzņēmumi un uzņēmumi savus mārketinga pasākumus mērķē uz nelielu, nišas auditoriju, kas, iespējams, būs uzņēmīga pret pārdotajiem produktiem vai pakalpojumiem. To darot, tirgotāji var būt pārliecinātāki, ka viņu vēstījumi tiks uzklausīti un viņi saņems pozitīvas atbildes. Šī koncepcija var palīdzēt uzņēmumam izveidot savu vispārējo zīmolu, katrā mārketinga kampaņā īpaši nodrošinot dažādus auditorijas segmentus. Cits radniecības mārketinga veids rodas, kad bezpeļņas organizācijas sadarbojas ar peļņu pelnošiem uzņēmumiem, lai dubultotu mārketinga sasniedzamību un jaudu.
Mārketings mūsdienu pasaulē var būt ļoti grūts uzdevums. Uzņēmumi, kas vēlas ar vienu vēstījumu uzrunāt katru sabiedrības daļu, var atklāt, ka viņu centieni krietni nesasniedz mārketinga mērķus. Tomēr, atlasot konkrētas grupas vienai kampaņai, tirgotāji var saņemt vēlamo atbildi. Efektīvs radniecības mārketings galu galā var nostiprināt uzņēmuma kopējo zīmolu, ja tas tiek izmantots rūpīgi un efektīvi katru reizi, kad tas tiek izmantots.
Kā piemēru radniecības mārketinga kampaņai iedomājieties, ka uzņēmums nāk klajā ar jaunu matu lakas zīmolu, kas paredzēts tikai jaunākām sievietēm. Nebūtu jēgas ievietot šīs preces sludinājumus žurnālos, kas paredzēti vīriešiem. Tā vietā uzņēmums varētu izvēlēties rādīt reklāmu vietnēs, kas atbilst demogrāfiskajiem datiem. Uzņēmums varētu arī maksāt par televīzijas reklāmu, kas tiks rādīta kopā ar populāru šovu par jaunām sievietēm. Izmantojot šīs metodes, mārketinga speciālists sasniedz mērķauditoriju pēc iespējas efektīvākā veidā.
Tiem, kas vēlas praktizēt radniecīgo mārketingu, ir pieejamas daudzas iespējas. Var izmantot pamanāmus displejus veikalos, kurus apmeklē mērķauditorija. Turklāt varētu būt efektīvi vadīt interaktīvu kampaņu vai pat konkursu, kurā tiek ņemtas vērā to personu īpašības, kuras, visticamāk, iegādāsies produktu. Šādas metodes var vēl vairāk stiprināt saikni starp mārketinga speciālistu un vēlamo auditoriju.
Ir vēl viens radniecības mārketinga veids, kura pamatā ir bezpeļņas organizāciju centieni publiskot savus cēloņus. Dažkārt šīs bezpeļņas organizācijas var apvienoties ar korporatīvo zīmolu mārketinga kampaņai. Korporācija gūst labumu no tā, ka tā ir saistīta ar cienīgu mērķi, savukārt bezpeļņas organizācija iegūst spēcīgo mārketinga sasniedzamību, ko nodrošina viņu korporatīvais partneris. Šo iemeslu dēļ šāda veida mārketingu bieži sauc par partnerības mārketingu.
SmartAsset.