Kas ir kvantitatīvā mārketinga izpēte?

Kvantitatīvā mārketinga izpēte īpaši attiecas uz faktisku, izmērāmu datu vākšanu. Tas ietver apsekojamās personas datus, piemēram, dzimumu, vecumu, gada ienākumus vai bērnu skaitu. Tajā ir iekļauti arī tādi dati kā intervējamā konkrētā veikala vai restorāna apmeklējuma reižu skaits, naudas summa, ko viņa katru mēnesi iztērē pārtikas precēm, un stundu skaits, ko viņa pavada, skatoties televizoru vai klausoties radio.

Šādus datus var sīkāk izpētīt. Piemēram, uzņēmums, kura mērķa tirgus ir sievietes vecumā no 30 līdz 40 gadiem, vēlēsies uzzināt, kuras radio vai televīzijas stacijas attiecīgajā vecuma diapazonā skatās vai klausās intervējamais. Tā arī vēlēsies uzzināt laiku, kurā šīs stacijas tiek noskaņotas. Tas ļauj uzņēmumam iegādāties reklāmas laiku šajās konkrētajās stacijās visvairāk skatītajos laikos.

Kvantitatīvā mārketinga pētījuma līdzinieks ir kvalitatīvs mārketinga pētījums, kas nodarbojas ar neizmērāmiem datiem. Tas ietver intervējamo viedokļus, piemēram, vai indivīdam patīk noteikta aktrise vai viņam patīk noteikta brīvā laika nodarbe. Tas ietver arī relāciju datus, piemēram, kura no divām ēdiena iespējām ir intervējamā iecienītākā.

Viedokļus iespējams kvantificēt, izmantojot vērtēšanas skalu. Piemēram, kvalitatīva pētījuma piemērs ir lūgt intervējamo noteikt savu iecienītāko restorānu no vairāku restorānu saraksta.

Pētījumos bieži tiek iekļauti abu veidu dati, lai iegūtu visaptverošu priekšstatu par patērētāju viedokļiem. Kvantitatīvā mārketinga izpēte var atklāt konkrētus faktus, kurus pēc tam var izskaidrot ar kvalitatīvu pētījumu. Piemēram, aptaujas kvantitatīvā daļa var atklāt, ka intervējamā persona iepērkas veikalā A trīs reizes mēnesī un veikalā B tikai vienu reizi mēnesī. Kvalitatīva daļa var atklāt nevienlīdzības iemeslu.

SmartAsset.