Mazumtirdzniecības mārketings attiecas uz darbībām, kas tiek veiktas, lai sasniegtu mazumtirdzniecības uzņēmuma mērķa patērētājus. Tā ir specializēta mārketinga joma, kas koncentrējas uz mazumtirdzniecības nozares īpašajām vajadzībām. Mazumtirdzniecības mārketings izmanto mārketinga kombināciju, lai norādītu savus produktus vai pakalpojumus, cenu stratēģiju, atrašanās vietu un izplatīšanas punktus un iepakojuma stratēģiju. Informāciju par uzņēmuma mazumtirdzniecības mārketinga plānu var skatīt tā biznesa plānā vai izpētot mārketinga kompleksu.
Lai gan mārketings ir vispārīgs pētījums, ko var izmantot lielākajā daļā nozaru, mazumtirdzniecības mārketings koncentrējas uz mazumtirgotāju īpašajām vajadzībām. Lielākā daļa biznesa skolu piedāvā kursus vai veselas grāda programmas mazumtirdzniecības mārketingā, jo mazumtirgotāji gūst labumu no darbinieku apmācības šajā specializētajā jomā. Piemēram, mazumtirdzniecības mārketinga speciālistiem ir jābūt zinošiem par plauktu platību stratēģijām, veikalu atmosfēru un atšķirībām starp mazumtirgotāju klasifikācijām.
Zīmolrade un produktu veicināšana ir divas nozīmīgas mazumtirdzniecības mārketinga jomas. Uzņēmumam būs jāveido spēcīgs zīmola tēls, veidojot attiecības ar klientiem, veidojot pārliecinošas reklāmas kampaņas un reaģējot uz klientu atsauksmēm. Produktu veicināšana ir stratēģija, ko mazumtirgotāji izmanto, lai piesaistītu vairāk klientu, piemēram, atrodoties stratēģiskā vietā, atverot vēlāk vakarā vai piedāvājot unikālas preces, kas nav pieejamas vietējā tirgū. Mazumtirdzniecības mārketings ir visu uzņēmuma centienu apvienojums, lai piesaistītu pircējus, nevis koncentrēšanās tikai uz produktu cenām un atlaižu piedāvāšanu.
Mazumtirdzniecības mārketinga plāna vai stratēģijas izveide tiek veikta, ņemot vērā uzņēmuma stratēģisko plānu un mērķus un izmantojot mārketinga kompleksu, lai sasniegtu šos mērķus. Mārketinga komplekss sastāv no lēmumiem par produktu, cenu, vietu, veicināšanu un iepakojumu. Pēc tam, kad uzņēmums ir izlēmis, ko tas plāno darīt katrai mārketinga kompleksa kategorijai, uzņēmumam ir jāapsver mazumtirdzniecības mārketinga stratēģijas, pamatojoties uz šiem lēmumiem.
Biznesa plāni ir izplatīta vieta, kur atrast uzņēmuma mazumtirdzniecības mārketinga plānu vai stratēģiju. Kopumā biznesa plāns tiek veidots, kad start-up uzņēmums meklē partnerības vai piesakās finansējuma iespējām. Uzņēmumam jāspēj parādīt spēcīga mārketinga stratēģija, lai pierādītu, ka tā, visticamāk, būs veiksmīga. Biznesa plānā jāparāda, ka mārketinga plāns atbilst biznesa mērķiem un šķiet reālistisks, kā arī nav pretrunā ar uzņēmuma misiju un mērķiem.
SmartAsset.