Kas ir murkšķēšana?

Šis termins ir termins “mārketings” un “mārkets”, uzsverot faktu, ka mānīšanās būtībā ir tikai ļoti neskaidrs un dažreiz mulsinošs mārketings. Mārketinga kampaņā tiek uzcelts stends ar uzrakstu “Pērciet zīmola X ziepes”, savukārt muldēšanas kampaņa var izmantot to pašu stendu, lai sniegtu neloģisku paziņojumu bez jebkāda paskaidrojuma un pēc tam tiktu piesaistīts stends lielākai mārketinga kampaņai. Murketing rada rosību ap produktiem, radot neskaidru zīmola identitāti ar daudzām manevrēšanas iespējām nākotnē.

Tipiskā reklāmas kampaņā, piemēram, veļas ziepju zīmolam, reklāmās nepārprotami uzmanība tiek pievērsta tam, ka reklamētais produkts ir ziepes un ka tās ir ārkārtīgi efektīvas. Reklāmās būtu attēlotas ainas ar veļu, kas bieži vien demonstrē šo konkrēto ziepju efektivitāti salīdzinājumā ar citiem “vispārējiem” zīmoliem. Kad patērētāji tika pakļauti reklāmai, viņi sāka atpazīt zīmolu un pieķeras tam, tāpēc, ierodoties veikalā pēc veļas ziepēm, viņi vairāk sliecās pirkt ziepes, kuras redzēja reklamētajā.

Tomēr muldēšanas kampaņas nekad nav tik skaidras, un tām var būt ļoti dažādas formas. Daudzas firmas, kas specializējas melošanas jomā, koncentrējas uz jaunajiem medijiem, vīrusu video izplatīšanu, iefiltrēšanos tērzētavās un reklāmas vietņu izveidi emuāru vai noslēpumainu dārgumu meklēšanas veidā internetā. Mērķis ir lēnām un pamatīgi iekļūt vēlamajā tirgū, radot priekšstatu par produktu, nevis koncentrējoties tikai uz zīmola atpazīšanu.

Daudzas mulsinošās kampaņas reklamē dzīvesveidu, nevis konkrētu produktu. Iepriekš minētajā veļas ziepju piemērā, piemēram, murkšķēšana pēc ziepēm uzsvērtu faktu, ka cilvēki, kuri mazgāja savas drēbes ar šīm ziepēm, ieguva labākus partnerus, izbaudīja lielāku popularitāti vai dzīvoja piedzīvojumiem bagātu, darbības pilnu dzīvesveidu. Ziepju uzņēmums var arī izplatīt dīvainus vīrusu videoklipus, kuriem nav nekāda sakara ar ziepēm, vai izmantot slēptus savienojumus, lai izsūtītu komandas uz ielas, lai izdalītu bezmaksas ziepes, vai veiktu reklāmas trikus, kas pievērš uzmanību zīmolam, to īpaši netirgojot.

SmartAsset.