Kas ir paritātes produkts?

Īsā atbilde

Paritātes produkts ir plašs produkts, ko ir ražojuši daudzi zīmoli vai uzņēmumi, un to līdzību dēļ tos parasti var izmantot savstarpēji aizstājami. Šo produktu var aizstāt, jo katram no produktiem ir līdzīgas funkcijas, sastāvdaļas vai abas. Tā kā vienu produktu var viegli nomainīt pret citu, tas samazina monopolizācijas iespējas, un uzņēmums parasti nevar pieprasīt augstākas cenas bez sekām. Tā kā visi produkti ir tik līdzīgi, cīņa par pārdošanu ir saistīta ar mārketingu, jo katram zīmolam ir jāpārliecina patērētāji, ka tā paritātes produkts ir pārāks par konkurentu.

Ja pastāv paritātes produkts, tas nozīmē, ka ir daudzi zīmoli, kas pamatā ražo vienu un to pašu preci. Var būt nelielas atšķirības, taču tās lielākoties ir vienādas. Tie parasti ietver sadzīves priekšmetus, piemēram, nagus, zobu pastu, dakšiņas un zemesriekstu sviestu. Lai gan katrs zīmols var pievienot dažādas sastāvdaļas vai padarīt to atšķirīgu, tas joprojām lielākoties paliek tas pats produkts.

Paritātes produkti var būt līdzīgi sastāvdaļu vai funkcionalitātes dēļ. Piemēram, gandrīz visi zemesriekstu sviesta zīmoli ir vienādi produkti. Tajos visos ir zemesrieksti, un, lai gan var pievienot kaut ko citu, piemēram, daļēji sagrieztus riekstus, šokolādi vai želeju, katrs produkts būtībā ir vienāds. Tajā pašā laikā tiek sagaidīts, ka katrs zīmols padarīs savu versiju vismaz zināmā mērā unikālu, lai vilinātu patērētājus vai pazeminātu cenas, ja zīmols nav tik atpazīstams kā vadošie zīmoli.

Monopolizācija var būt problēma, ja uzņēmums ir vienīgais noteiktas preces radītājs. Uzņēmums kontrolē visu preces izveidi un izplatīšanu, tāpēc tas var mainīt cenas un piespiest patērētājus vai nu ievērot preces, vai iztikt bez preces. Izmantojot paritātes produktu, cenas paaugstināšana parasti samazina uzņēmuma pārdošanas apjomu. Patērētāji var viegli iegādāties cita zīmola produktu, tāpēc šo preču cenas joprojām ir vienādas. Tas liek katram zīmolam konkurēt ar citu zīmolu paritātes produktiem, parasti samazinot monopolizācijas iespējas.

Katrs paritātes produkts lielākoties ir vienāds, tāpēc cīņa par pārdošanu galvenokārt notiek ar mārketinga palīdzību. Lai gan katram zīmolam var būt viens un tas pats produkts, tas izmantos mārketinga materiālus un pārdošanas ziņojumus, lai pārliecinātu patērētājus, ka viņu produkts ir labāks par citiem. Vienam zīmolam dažreiz ir labāks produkts, taču biežāk paritātes produkti darbojas gandrīz vienā līmenī.

SmartAsset.

Īsā atbilde

Saistītie jautājumi